沙特电竞世界杯的下一步是“长期主义”

有钱，是目前沙特电竞世界杯为数不多的优势

作者：陈文健

7月8日凌晨，沙特电竞世界杯英雄联盟项目比赛落下帷幕，挑落MSI卫冕冠军战队GEN的TES，在先胜一局的情况下连败三场，成为了Faker以及T1战队又一辉煌成就的注脚。

赛后，Esports Charts的统计数据显示，TES对阵T1的比赛峰值观看人数为111万，这也是电竞世界杯目前为止第二高的峰值观赛数据，第一为MLBB正赛阶段的开幕式。

此外，DOTA2赛事目前的峰值观看人数约为20万，仅次于英雄联盟与MLBB项目。与英雄联盟项目相似的是，纵向对比之下，电竞世界杯中MLBB与DOTA2的观赛数据皆显著低于此前的赛事。

从外显数据向内剖析，电竞世界杯存在的问题显露无疑。

电竞世界杯观赛数据

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壕并不代表好

从各个角度来说，首届沙特电竞世界杯的首周比赛无疑给各国电竞观众都留下了深刻印象，其中赛事的“壕气”不得不提。

除了各项目夸张的奖金之外，本次电竞世界杯还举办了开幕式表演。类似的表演在以往重要的电竞赛事中十分常见，但随着电竞寒冬来袭，赛事方为了降本增效，开幕式这种无关紧要的环节开始逐渐被各项电竞赛事所舍弃，比如疫情之后的MSI便不再有开幕式表演，赛事的暖场任务由提前制作好的播片来承担。

然而，沙特的豪掷千金却并没有砸出优秀的赛事内容制作。拿英雄联盟赛事举例，赛事过程中多次出现暂停，且赛事方没有透露暂停缘由；赛事直转播延迟、掉帧现象严重，直播缺乏赛后数据的内容和包装，且OB的镜头逻辑十分混乱。

不过赛事的内容制作也并非毫无亮点。在英雄联盟场馆中，选手席的正后方是两块巨大的屏幕，赛事直播通过虚拟现实技术，会在两块屏幕中呈现出类似AR的画面效果。

可以说，在核心的赛事内容制作上，沙特电竞世界杯并不缺最前沿的制作技术，却没有建立起完善的运作机制。而在沙特的身旁，是ESL、VSPO这俩东西方电竞赛事的主要制作商，后两者并不缺成功的赛事案例和经验。

因而，沙特电竞世界杯纰漏频出的原因很可能在于组织上面的统筹、配合出现了问题。而在赛事的商业化上，电竞世界杯同样存在令人困惑的场面。

在外网的直播流中，无论是赛前暖场、赛中休息、还是比赛中的场景，赛事的品牌方们都得到了一定程度露出。而在拿到了比赛转播权的国内直播平台，除了沙特电信公司STC的Logo外，再无其他国外品牌。

直播画面广告的不同

电竞世界杯国内外的差异不免令人联想到了今年欧洲杯的“定制”版广告，但欧洲杯的定制广告是品牌方们为了让自身的推广能够尽可能覆盖到不同语种、地区的用户，从而提升广告投放效益，而电竞世界杯中的品牌方们显然并不会希望自己在国内的“定制”版直播中被抹去。

在这一方面，无论个中缘由如何，赛事方肯定需要承担一定责任，而倘若失去中国这一全球最大的单一电竞市场是常态，势必会影响后续品牌方们对待赛事的态度。

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下一步是长期主义

电竞世界杯基金会首席执行官Ralf Reichert面对CNN的采访时曾表示：“电竞行业最缺少什么？那就是庞大的、将整个行业聚集在一起的传统体育盛会。”

相较传统体育，电竞的割裂确实更加显著。无论赛事生态如何，篮球、足球等运动几乎盛行于地球的每一个角落，但在电竞行业中，欧美玩家普遍对手游兴趣缺缺，同时他们更热衷于FPS类游戏。

而电竞作为一项新兴的竞技项目，其产业的壮大和最直观的赛事成果并不像传统体育那样需要经年累月的发展，玩家规模几乎是赛事的决定性因素，因而玩家基础的不同直接导致了各电竞项目在世界范围中的割裂——MLBB等手游赛事在东南亚热火朝天、CS2等端游赛事则在欧美颇受推崇。

电竞世界杯给了各世界的电竞从业者们一个交流、向外探索的机会。能够发现，为了获得赛事的俱乐部奖金，欧美地区的俱乐部开始在手游赛事招兵买马，国内的俱乐部也在拓展自身的电竞版图——刚刚夺得电竞世界杯首个单项冠军的Falcons便在今年组建了王者荣耀国际版分部，WBG则新成立了九个项目分部。

Falcons组建王者荣耀分部

对此，Fnatic俱乐部的创始人兼首席执行官Sam Mathews认为“很多钱将进入新的地区、新的赛事、新的观众和新的玩家，更确切地说，它正在进入电竞生态系统本身。”

站在整个电竞行业的角度来看，电竞世界杯正在利用自身的影响力，帮助电竞俱乐部们打破各个垂直赛道、地域之间的壁垒，推动他们进一步走向全球化，从而带动整个行业的扩张。

但在当下，短期的扩张并不绝对意味着行业的正向发展。一方面，短时间内缺乏内驱力的增长只会让行业在潮水褪去之后迎来衰退。

比如电竞行业早期资本的涌入迅速拔高了业内从业人员的薪资待遇，但相较而言，电竞自主造血的能力却并未有多大改善，赞助仍是电竞行业的主要收入来源。当资本泡沫逐渐消散后，电竞行业的发展出现了停滞乃至衰退。

当然需要指出的是，资本对电竞行业的青睐保持了十数年的时间，从而促进电竞产业发展出了赛事组织、俱乐部管理、选手培养及商业化运营等产业链条，使得电竞产业更加成熟规范。

另一方面，虽然电竞世界杯在行业增长方面所扮演的角色几乎与早年间的资本热钱无异，通过直接的收益给电竞带来更多曝光和收入，但两者所面临的环境并不相同，电竞世界杯正处于行业发展的平台期，短暂的投入并不会给整个产业带来质变。

因此，电竞世界杯的下一步便是将赛事长期常态化举行、保持对电竞俱乐部的扶持力度，那或许电竞世界杯便能够在持续的迭代中解决赛事本身存在的问题，并真如Ralf Reichert所言：将电竞行业汇聚在一起，并推动行业的进步。

电竞世界杯中来自各地的人