年轻人正在《和平精英》里认识国产豪车

《和平精英》的IP文化中，品牌与用户的距离更近了。

编辑丨董杭叶

在今天，提起《和平精英》，人们的印象并不仅仅是“一款游戏”——你我对它的感觉，可能相当多元。不仅有基于战术竞技的丰富玩法，还有许多与玩家生活关联紧密的内容联动，从传统文化到现代运动会，从流行段子到各领域的明星名人，似乎很多事情都和《和平精英》有着千丝万缕的联系。当然，也少不了人们熟悉的商业品牌。

《和平精英》与商业品牌的联动有些时候相当直观，比如从游戏中的某个玩法或者操作出发，将产品巧妙地融入其中，同时又能给玩家带来意料之外的惊喜。在我看来，近期《和平精英》与比亚迪仰望的合作就属于这种。

7月5日，《和平精英》正式宣布与比亚迪旗下的新能源高端品牌仰望系列联动。实际上，这也是仰望首次试水游戏场景。

7月11日，比亚迪仰望U7、U8、U9正版授权合作系列载具皮肤在《和平精英》上线

半年多以前，仰望U8就曝出过一拨新闻——它基本是当前这个星球上最优秀、最先进的大型SUV，其素质完全超了其他SUV一个时代。当时全网都流传着它原地掉头、在水中行驶和悠然冲坡沙丘的视频。无数汽车爱好者在这些视频下欢欣鼓舞。

所以，大概在1个月前，当我听说“《和平精英》里会出现仰望U8皮肤”的消息时，第一感觉就是“天造地设”，从任何角度来看，这都是个相当合适的联动。我能想象有无数玩家渴望在游戏里驾驶仰望U8，毕竟这是一台售价近百万的豪车，又是万众瞩目的明星车型，现实中开上不太容易，游戏里体验体验也是件开心事儿；另一方面，在《和平精英》中驾驶一辆我国自主研发的汽车代表作品，想想就让人激动。

之后，我看到了官方的详细爆料——很好，联动的范围和深度都超出我的想象，除了仰望U8之外，更昂贵、更稀有的仰望U9以及还未上市的豪华旗舰轿车U7也会在游戏中出现。

同期，一批和我一样，早就盼望《和平精英》与仰望联动的玩家们也跑到今年5月布加迪联动TVC的评论区，搞起了“赛博还愿”。

仅隔两月的“念念不忘，必有回响”

根据官方宣传，这些车型凌厉且未来感十足的外观在游戏内被高度还原，一部分备受瞩目的“黑科技”也将被复刻进游戏。看起来，这次联动或许比我想象得更加特别。

这次联动比过往更让玩家激动

玩家对联动的反响相当热烈，一方面，作为头部战术竞技手游的《和平精英》和国内新能源汽车龙头品牌仰望本身就自带话题；另一方面，对于《和平精英》的玩家，乃至大多数玩游戏的年轻人来说，汽车——尤其是豪车——承载着速度、潮流和自我表达的需求。在所有这些角度，仰望都绝对能让人满意。它是豪车，拥有目前世界上第一梯队的技术水平和能力；它是所有汽车爱好者的宠儿，也是完全由国内汽车厂商研发和制造的自主车型。

当然，不止仰望，许多年轻人就是在《和平精英》里第一次认识、尝试和体验到豪华汽车的。在一款战术竞技游戏中体验汽车，这乍一听有点儿怪，但事实上，凭借着自身的内容特质以及强大的延展性，《和平精英》得以让玩家们对仰望的认知，顺着游戏，延伸到虚拟世界，再抵达现实。

丨　在游戏中体验仰望

载具从来都是《和平精英》玩家极其重视的元素，各式各样的载具始终贯穿玩家在《和平精英》里的游戏生涯。对于竞技型玩家来说，载具是实现战术不可或缺的一环，一些特定版本的特定载具甚至可以帮助玩家获得胜利；而探索性玩家也喜欢载具，没人想要在大地图里用腿走路，我们驾驶着不同类型的载具游历海岛、穿越沙漠，在公路上疾驰，停车投入战斗——载具和我们的游戏体验是无法分割的。

而《和平精英》的玩家还喜欢用跑车、闪亮的载具皮肤或更奇怪的载具体现自己的个性。这个需求乍一听有点突兀，仔细想想其实相当合理——如果你喜欢一辆豪车，又暂时没法拥有它，那么在游戏里得到尝试它的机会（哪怕是虚拟的）难道不是一件让人快乐的事情吗？谁又能说这个需求是不值得尊重的？

“喜欢《和平精英》” 和 “喜欢顶级汽车” 这两个标签的人群有着大范围的重合性，哪个年轻人不同时喜欢这两样？这也造就了游戏中经常出现的一幕——玩家穿着五颜六色的衣服，戴着独角兽头套，开着豪车呼啸而来。本质上，这是玩家正在使用《和平精英》中丰富的服装和道具组合，体验成为“心目中的自己”并将其向外界进行表达，这种表达必定是张扬的，因为我们都希望在游戏中体验一种更好的生活，成为更好的自己。

这次联动上线的几款仰望车型能同时满足这两种需求。出现在《和平精英》里的3款仰望车型都获得了正版授权，还原度极高。

玩家们有机会在游戏中仔细观察U7先锋版，这台车拥有流线型设计，圆滑的修长车身和宽厚突出的翼子板同时展现出速度感和力量感。在游戏中，仰望U7专门提供了两种专属配色，它们被命名为“阿盖尔紫”和“雷霆紫”。此外，“先锋版”将先于仰望U7实车发布，所以《和平精英》玩家们有机会成为“全球首批体验仰望U7”的用户——以前，游戏中出现尚未上市的车型，这都属于顶级游戏和顶级豪车的待遇，现在我们在《和平精英》里也能体验到了。

仰望U7先锋版

仰望U8在游戏中的基础配色被称为“龙石绿”，相当沉稳又上等的颜色。你们可能早就从铺天盖地的报道中了解了这辆车——仰望U8是目前世界上最优秀的越野车之一（甚至可以去掉“之一”）。又或者，你不太了解它，但从它的整个造型中也能看出它的力量感和科技感。总之，这辆车和游戏算是完美搭配，单单在游戏里驾驶这辆车就够让人开心的了。

作为越野车，仰望U8应该会成为不少玩家在游戏中的首选

仰望U9是一辆超级跑车——它在现实生活中的售价是168万元人民币。这台车在游戏中的默认配色命名为“赤霞丹朱”——还挺有中国文化味的。作为一款超级跑车，仰望U9的设计语言极具视觉张力与冲击力，浑身都写着“我是超跑”。有意思的是，仰望U9刚上市的时候，有媒体评价它“这种车看起来像是在游戏中才能看到的东西”——现在你在游戏中能看见它了。

仰望U9拥有超跑的外形与性能

作为给玩家的礼物，《和平精英》还在游戏里为这3台车提供了更加有视觉冲击力的配色——U7先锋版、U8、U9均支持升级为“雷霆紫”版本。《和平精英》提供的介绍是这么说的：“雷霆紫既有着紫色的深邃神秘感 , 又充斥着雷霆万钧的力量感，玩家驾驶着这些车，就像驾驭起叱咤海岛夜空的雷鸣闪电，融合了速度与优雅。”——听起来很厉害，但我觉得这个颜色主要的作用就是醒目，在游戏中，醒目是玩家对自己实力自信的一种直接表达。

3款仰望的雷霆紫外观，各有特色

更重要的是，在《和平精英》中出现的仰望重现了每种车型的独特功能——也就是说，不但外观完全还原，一些仰望车型特有的功能也被做进了游戏中。这很重要，因为如果你喜欢这些车，就必然会想要在游戏中试试这些功能。

这其中最引人注目的，应该是仰望全车系的“原地掉头”功能。按术语来说，“仰望依靠其易四方技术实现了4个电机独立驱动，每个电机可以独立控制每个车轮”。简单来说，这辆车的4个车轮可以独立转向，左右两侧车轮可以向相反方向转动，通过两侧轮胎转向差实现原地360度转动——就像坦克掉头一样。

仰望U8是世界上第一款可以在铺装路面上实现原地掉头的量产车。在现实中，所有仰望U8车主拿到车之后的第一时间就是试试这个功能。而在游戏中，除了“炫酷”这种第一优先级功能之外，“原地掉头”能让车在狭窄空间里拥有更好的机动性，也提供了相当优异的实用性。遇到障碍，别的车可能还要前后倒上几下，仰望直接原地旋转，找到合适的角度开出去就行了。

仰望在游戏中的烧胎效果与加速效果

在游戏中实现原地掉头

玩家对仰望的讨论结合了游戏中的玩法

玩家们当然喜欢这些车，《和平精英》和仰望的联动消息一经推出，就登上了各个平台的话题榜。玩家们期待这次合作，期待在游戏里体验仰望，这些都为《和平精英》与仰望带来了更高的话题度。而《和平精英》将热度和关注进一步延伸到了线下。官方透露，玩家在游戏内的抽奖也有机会获得现实中的仰望试驾资格——那些幸运儿将可能在现实中开上这些车了（当然你首先得有驾照）。

《和平精英》与仰望的联动登上各个平台的热搜榜

对车辆外形和性能的优秀还原、游戏中新奇而独特的操作体验，加上线上线下的同步更新，《和平精英》与仰望携手，全方位地吸引了年轻玩家们的关注，这也正是《和平精英》一直以来擅长的——将合作品牌最吸引人的特色，以高质量的方式呈现在游戏中，让玩家以及更广泛的人群爱上《和平精英》，以及合作的品牌们。

人们对仰望系列心有所属

丨　《和平精英》的IP力量

《和平精英》和汽车品牌的联动一直都相当深入——在《和平精英》中，由于载具的重要性，玩家群体早就自发形成了“载具文化”。什么东西一旦凝结为“文化”，其蕴含的东西就相当之多，从吉普、蹦蹦车、摩托，到赛车、马、飞行器，越来越多的人在《和平精英》中以载具为契机开发新的玩法，享受驾驶的乐趣。

而《和平精英》从善如流，玩家喜欢载具，就给玩家更多。在此之前，《和平精英》就已与宾利、布加迪威龙、路特斯、特斯拉等汽车品牌进行过合作了——这些车辆品牌的调性、稀缺性极高，品牌方对游戏的素质要求也极为苛刻，世界上绝大部分赛车游戏都无法与其达成合作。作为一款战术竞技游戏，《和平精英》竟然能在游戏中复现这些豪车，可以说是相当厉害了。

现在，同仰望的合作又一次向外界宣告了两个品牌的优秀之处——可能只有强者才能和强者组队吧。这种联动对于双方当然都是有意义的，玩家想要在游戏中体验仰望，而仰望也希望借助《和平精英》这种拥有巨量用户、拥有独特“载具文化”的文化产品提升自己在用户，尤其是年轻人心中的影响力。

在游戏里提供仰望，在游戏中体验仰望独特的功能，让这种独特的功能为自己的作战能力提供帮助，真正让玩家在虚拟世界中感受到车辆和功能的实际效用和优点，这种合作比简单的“展示”和“体验”深入太多了。

各种各样的“车皮”正是《和平精英》载具文化的体现

当然，《和平精英》的融合能力不仅限于汽车和载具。事实上，一直以来，《和平精英》与多个行业、圈层频繁合作，且都产生了一加一大于二的效果。比如同期上线的“电糖天使”女团，它所代表的是年轻人高度认可的另一种文化——偶像与音乐。

一直以来，《和平精英》玩家对女团和相关风格的设计元素都颇为喜爱，火箭少女皮肤多次出现在游戏中，还有不少玩家呼唤“返场”；硬糖少女303的皮肤也相当受欢迎。而“电糖天使”作为《和平精英》第3代合作女团主题皮肤，不仅保持了一贯的品质，还为玩家们积极展示自我的“音舞文化”添上了重要的一笔。

偶像、音乐元素同样是连接起虚拟与现实的文化内容

所有的这些联动和合作，都建立在《和平精英》对于潮流文化的深入理解之上，而再进一步，这些对潮流的捕捉、对流行文化的敏锐反应和对年轻人喜好的了解，则都建立在《和平精英》对玩家的重视之上。能够找到当前的时代精神，将其在游戏中以自洽的方式体现，这并不是一件容易的事情。在为玩家带来更多、更有趣的体验的同时，游戏还要满足人们的喜好和期望，以及更重要的——符合时代精神。当下的年轻人拥有更开放的思想、更多元化的追求和更高的民族自豪感。《和平精英》历年的联动中，就有不少内容是为了满足玩家对民族价值的需求：从登长城到赛龙舟，从冬奥会到冰雪嘉年华，游戏为传统文化、国民文化创造了更丰富的表现形式和更大的展示平台，让它们随着玩家的体验和感受，扩散到越来越广阔的领域。

从这个角度看，拥有“本土自主品牌”和“新能源高端汽车”两大特色的仰望当然完美符合年轻玩家的品味，在《和平精英》中得到全方位的展示之后，在一定程度上，它也自然而然地会成为玩家提升民族自豪感的一部分。

在这个过程中，《和平精英》始终以开放的姿态，密切关注着玩家的需求，与玩家共同成长。而这也让《和平精英》拥有了成熟的玩家生态。就像玩家们自然而然地讨论着仰望与“女团”一样，它并非刻意引导，而是自然而然形成的连接。对于《和平精英》来说，这既是一种荣誉，也是一种责任——它已经成为当代青年文化中的一部分，也在一定程度上影响着年轻玩家的生活。

这正是《和平精英》真正的IP影响力。它不仅拥有数量众多的玩家，还以持续不断的创新，从视觉、听觉、操作、体验等多个层面拓展文化生态与玩家生态的深度和广度——正如《和平精英》已经从头部战术竞技类游戏，成长为“射击玩法集合体”一样，它的联动也不仅限于简单的合作与推广，而是潜移默化的文化融合。不论是传统、现代、公益、商业，都可以走进《和平精英》，成为年轻人们游戏日常的一部分。

丨　将玩家需求，和品牌文化相连

让我们回到这次联动吧。在联动过程中，让我印象最深刻的仍然是亲手操纵着仰望U8、实现原地掉头的那个瞬间，而这种体验又能让人将它与现实中的驾驶体验相互关联。我因为对仰望的好奇而在游戏中体验它，又因为在游戏中的优秀体验而对现实中的仰望产生了更大的好奇和好感。

这种感觉在未来将可能转化为购买行为，或者，至少让我对品牌的感受比之前加深许多。这比那些直白的宣传要打动我多了。在此之前，我对仰望系列的理解仅仅停留在“国产高端汽车品牌”这个描述上，而在游戏里驾驶到它们之后，那些以数字和形容词表达的特征都有了具体的形象和场景——是与队友一起冲锋的时刻，是在路上随时感受到安全与快乐的记忆，也是看到更多人用车子“整活”时的快乐。这些感受带给了我真切的乐趣。

这就是游戏与其他文化产品不同的地方——它能够带给我“体验”，这种直观的感受超越一切数据与宣传，那种愉悦的感觉将一直伴随着我。我很清楚，这种体验是借由《和平精英》自身和品牌的紧密融合实现的。《和平精英》拥有广阔的世界，拥有足够庞大和深度的游戏内容，玩家在游戏中拥有极高的自由度，这一切都让品牌有一个可以展示的舞台。

通过这些特性，《和平精英》实现了玩家需求与品牌文化的连接。也是因为这些特性，玩家们在体验游戏、展现自我的同时潜移默化地培养了对品牌的好感，从另一个角度看，这也算是虚拟与现实的一种融合吧。

保持开放的姿态，关注时代的发展与玩家的需求，通过多元化的形式带来更加丰富的文化内容——这是《和平精英》一直在做的事情，也是它经常吸引我，给我带来惊喜的来源。在这些年里，《和平精英》一直与玩家、与合作伙伴共同成长，同仰望的联动当然也是这种成功的体现。现在我开始期待《和平精英》未来还会与哪些产品和品牌进行联动合作了。