吃鸡大战七年之痒,腾网莉莉丝边清库存边摸索
品类进化很难，但要坚持做创新
射击赛道战火永不停息，近十年来也出现过几场要塞战役，例如2016年的《守望先锋》、2017年的《PUBG》、2020年的《Valorant》。
随着核心产品出现，射击品类基本面进一步拓宽，从传统FPS竞技逐渐衍生出OWlike、吃鸡like、英雄射击+，以及注重PVE体验的主机射击手游化产品和热门的二次元+射击等。与此同时，包括腾讯、网易、莉莉丝、西山居等国内行业中上梯队厂商，均在持续探索新射击产品。
在多方因素的集聚作用下，射击品类愈发细分化、新产品不断涌现。不过，射击赛道虽一直保持着叫高的热度，但具有爆款潜质的产品却不多见。
聚焦PVP射击/竞技类产品，过往几年中真正有品类突破性的产品其实寥寥可数，也仅APEX（英雄射击+吃鸡）、永劫无间（武侠动作+吃鸡）、Valorant（英雄射击+团竞）等几款。此外，《逃离塔科夫》和《Hunt：Showdown》属于是另一种因为玩法创新（生存撤离）锚定市场的代表。
眼下，大多数射击产品还是基于前述几个方向在做探索，例如腾讯《王牌战士2》《代号：RS》、网易《天启行动》《Blood Strike》、莉莉丝《远光84》等。某种程度上，甚至可以说这些产品基本是“吃鸡后时代的库存项目”。
那自吃鸡之后，对于下一代射击产品，如今国内厂商又有怎样的思考？是在竞争激烈的射击+团竞/吃鸡赛道角逐出新的武林盟主，还是向PVE、OWlike、二次元等更广泛的领域拓展新的可能？
英雄射击战场全面轰炸
当前射击新游市场最热门方向，“英雄射击+”要说第二没人敢说第一。
且不谈索尼《Concord》、Valve《Deadlock》等海外大厂新作蓄势待发，仅就国内厂商而言，腾讯、网易、莉莉丝等旗下就有多款有上线预期的英雄射击产品。
就比如在本月初，腾讯游戏魔方工作室群突然带来“沉寂”多年的《王牌战士2》最新消息，游戏于7月6日-7月15日开启了为期十天的不删档计费测试。
对于魔方这一临时举动，竞核猜测或是该作已进入研发后期，魔方需要通过玩家测试验证玩法，又或是因为市场上出现了太多同类型产品，魔方需要进一步加快项目推进节奏，以抢占市场先机。
其实近十年期间，英雄射击赛道出现了三个爆发契机，2016年的《守望先锋》、2019年的《APEX英雄》以及2020年的《Valorant》。不过在原生平台方面，三款游戏均源自PC端，同时在移动端并未衍生出同量级的产品。这对于相关品类手游市场来说，多少存在机会点。
聚焦王牌2，相比前作定位OWlike手游，本作已经转向英雄射击+团竞方向。但在这条赛道，其实光子&拳头《无畏契约手游》、网易互娱《天启行动》原本是先行状态，前者PC端IP更是早已积累大量拥趸。
换言之，王牌2突然的“后来居上”，不仅会打破对手的节奏，也有可能为自己争取到“先入为主”的先机。尤其是三款英雄射击+团竞手游产品均已获发国内游戏版号，谁先正式进入市场，就有可能先一步抢占用户心智。
与此同时，目前各大厂商也在探索新一代英雄射击+团竞产品，例如网易游戏雷火工作室旗下Bad Guitar Studio研发的《FragPunk》，以及近期刚开启新一轮测试的腾讯游戏《代号：RS》等。不过，当前这两款产品主要体现在PC端。
而除开英雄射击+团竞品类，吃鸡like、塔科夫like等领域也成为头部厂商探索英雄射击+的战场，例如英雄射击+吃鸡的莉莉丝《远光84》、网易银河工作室《Blood Strike》，英雄射击+塔科夫+大战场+剧情PVE的腾讯琳琅天上《三角洲行动》等。
其中，《远光84》早在2021年8月就于部分海外地区上线。从时间点来看，该作或许是受2019年Respawn Entertainment《APEX英雄》带动影响。值得提出的是，同期内包括Respawn以及腾讯光子均有推出同类型产品，即《APEX MOBILE》和《高能英雄》。
不过，就市场表现和阶段结果而言，《APEX MOBILE》与《高能英雄》均未能达到预期。这对于莉莉丝《远光84》而言，或许是一个证明英雄射击+吃鸡手游不是伪命题的机会。此外有人认为这类产品很难在国内取得成功，或也在于《和平精英》这一头部产品在不断推出融合玩法内容，满足了部分用户的需求。
若从产品品类以及立项契机上来看，前述大部分有上线预期的产品，更像是厂商现阶段在“清库存”，并非下一个时代的射击产品。
腾讯vs网易的新射击探索
那下一时代的射击产品又该是什么样的？坦白说，目前还很难下判断，毕竟像“吃鸡”一样的玩法创新突破实属难逢。
不过，在这条路上厂商们并未停下脚步。尤其是以射击/竞技游戏作为基本盘的腾讯，近年来无论是围绕旗下自研工作室还是投资二方团队，均在积极探索布局。
据竞核不完全统计，除开前述提到的产品，目前腾讯旗下（包括二方）至少还有6款射击类产品储备。其中包括《代号：RS》、天美Y1《逆战：未来》、天美Y3《代号：CF0》、萨罗斯网络“二次元吃鸡”，以及无端科技《生死狙击2手游》和创梦天地《卡拉比丘手游》等。
其中《代号：RS》于近期开启了新一轮限量删档测试，是一款英雄射击+团竞产品（目前测试版本为PC端）。
该作采用偏美漫的风格化设计，有英雄角色但无英雄定位（目前只是提供角色选择）。在基础玩法上，玩家可在开局自选武器+技能组合，进行4v4/4v4v4v4资源争夺战，战斗偏向APEX的3C射击体验。相比《Valorant》、《The Finals》，《代号：RS》玩法更轻量化，注重通过地图交互和滑铲缩短进入对战时间、提升战斗灵活性。
在有些玩家看来，这款游戏其实与网易《漫威争锋》《FragPunk》等有着相似之处，即它们创新方向包括：玩法融合，在英雄射击+的基础上，提供更多局内构筑元素；风格化设计，相较传统拟实军武题材，美漫、街头涂鸦等风格化设计在年轻群体中的普适度更高。
此外，当前国内很多跨端/手游项目立项，均会参考主机/PC端产品进行选型。与此同时，跨端体验、多端发行也正逐渐成为游戏行业的一个大趋势。当然，也有人表示：“说白了，射击产品其实在手机上的操作体验还是受限，先做好PC然后兼顾手游和主机端可能更好。”
值得提出的是，除开这类风格化的产品外，二次元或许是腾讯射击探索的另一个重要方向。其中典型如腾讯投资公司创梦天地旗下Day1工作室研发的《卡拉彼丘》。
虽然该作整体体验接近《Valorant》，但游戏将二游纸片人融入具体玩法中（“弦化”系统），实现了3D与2D角色形态切换，让战斗方式充满了空间感和层次感，同时也增加了策略性和趣味性。去年8月《卡拉彼丘》PC版已上线，在玩家圈中反馈不错。今年6月，游戏手游版进行了限量删档测试，预计于2024年内上线。
此外，腾讯子公司萨罗斯网络旗下还有一款“二次元吃鸡”项目在研。去年11月字节裁撤游戏业务后，有消息称字节深圳引力工作室的二次元战术竞技项目、江南工作室的二次元开放世界项目，合并成立了萨罗斯网络科技（深圳）有限公司，被并入腾讯的光子工作室。
据某知乎网友爆料，引力工作室团队成员曾就职于腾讯J3(逆战)、网易战趣工作室。此前战趣工作室曾开发过一款类似Valorant的手游——《Project M》，后因没拿到拳头授权而放弃。于是一部分人出来又拿到了字节的投资，在做二次元射击。
而除开偏PVP竞技体验向的产品外，PVE同样是腾讯射击重点探索领域。由腾讯天美J3工作室研发的科幻题材合作闯关射击游戏《逆战：未来》今年发布了实机PV，整体来看该作属于一款主打世界探索+副本刷宝的装备驱动型PVE射击游戏，与Arrowhead Game Studios《绝地潜兵2》、网易《破碎之地》《七日世界》等可能存在相近的目标市场。
吃鸡后时代射击并非唯一解
不过话又说回来，2018年《绝地求生：刺激战场》（和平精英前身）收割战场后，国内相关赛道真的没有新晋者么？其实也并非如此，只不过它不再聚焦射击赛道而已。
2021年网易24 Entertainment工作室研发的《永劫无间》凭借武侠动作吃鸡打开局面，有人认为，仅就吃鸡品类演变路线而言，永劫与APEX属于是真正意义上的两大分支。
竞核曾在《冷兵器吃鸡破局，中韩厂商竟然想到一块儿了》一文中提到，其实在早期版本，《永劫无间》端游就曾因为远程武器相对较强，出现过一段时间玩家“上山打狙”的情况。后续经过优化调整，游戏还是以冷兵器动作竞技为核心体验。
简言之，《永劫无间》是在吃鸡玩法基础上融合了武侠动作竞技元素，通过弱化射击以及持续验证动作竞技+吃鸡的组合，最终跳出了FPS吃鸡的传统框架，走出了一条新路。
放眼当下，动作吃鸡也进入了手游化新阶段，网易《永劫无间》手游和腾讯《星之破晓》星魂战场正在进行一场拳拳到肉的较量。这可能是2024年中国游戏市场最大的变数。
回到射击赛道，在一些行业人士看来，步子迈小点没事，相比马上能拿出一款所谓的下一时代产品，先把英雄射击+团竞/吃鸡、OWlike等，在PC爆发期未能很好落地手游化的品类做好，成功推出一款爆款产品，或许才是当务之急。
亦或是像《三角洲行动》《Frag Punk》等产品一样，跳出做传统手游的框架，基于主机产品选型把主机/PC端体验更好地带到移动端，将用户“视听触”基础体验提升到新维度。
目前，头部厂商在射击赛道的布局，本质上还是基于已有玩法进行融合创新，想要出现如PUBG一样颠覆性的产品难度可想而知。不过，从厂商围绕玩法、题材、跨端体验三大维度积极尝试创新，其实我们多少能看出他们正摸索着向新世代射击前进。
当然，我们更期待前述统计产品最终能脱颖于市场。
