「刺激战场」助力《和平精英》再升级,战术竞技一哥进化“射击综合体”

谁也没料到，当7月进入尾声、暑期档大战逐渐白热化之时，《和平精英》和吴京又在射击赛道端出了一盘硬菜。

7月27日，战场大片《刺激战场：大战一场》正式上线。

区别于常见的游戏玩法、版本剧情片，这部影片由游戏官方和吴京开创的动作演员孵化基地“影武堂”联合出品，几乎是按照大荧幕标准制作而来。

不仅由吴京领衔主演，熊瑾怡、白那日苏等专业动作演员联合主演，还邀请到专业武指刘刚指导动作演绎，苟胜老师、票姚校尉等军事专家到场指导军事元素的呈现。

于此同时，影片采用真人实景拍摄，拍摄地选在《战狼2》、《长津湖》等著名军事题材作品取景地——河北张家口“天漠影视基地”，全程运用大量的土弹、汽油弹实现真实爆破效果。

事实上，你完全可以将这部作品视为对《和平精英》新限时模式“刺激战场”体验的一种具象化描写。影片故事以游戏世界观为底，讲述维和部队与防务部的攻防大战，游戏里的地形、载具乃至战术策略，也都有不同程度的展现。

影片上线不久，就引发了许多《和平精英》玩家和军武爱好者的讨论，从对吴京的出演感到惊喜，到对影片故事的细节挖掘，再到“不愧是刺激战场”的肯定——看得出来，微电影充分展现了“够爽够刺激”的模式特点，让不少老玩家想回归游戏，也让很多新玩家心动。

此外，足够硬核的成片品质，也使得还有不明真相的路人直接在评论区“求出处”，以及大量玩家都表示希望《和平精英》能“拍更多电影”。

热议之下，《和平精英》的电影视频热度也迅速发酵，发布当天上午就在微博获得了超两千万次观看。截至发稿时间，B站播放量也超过83万。

从长线来看，除了献映战场大片，吴京于《和平精英》而言其实还有更多意义。

一来，吴京曾是《和平精英》玩家的初代指挥官，这次合作是延续，也是回归。于是，共同记忆和情怀拉动了回流。

二来，以此为起点，吴京旗下工作室影武堂也将与《和平精英》持续合作，为玩家带来更多惊喜。这给品牌带来了更多产能支持和被持续关注的可能。

与此同时，这轮供给里真正的主角“刺激战场”限时模式已上线一周，进入到一个成果验收的新阶段。

从玩家反馈来看，这个限时模式的落实效果相当不错，绝大部分玩家认为新模式足够真实硬核，甚至很多人向官方提出，希望能把它做成常驻玩法。

而随着游戏内容和电影热度的持续发酵，《和平精英》在iOS端的预估下载量也有了明显提升，同时畅销榜也基本稳居前3。

多圈层的热度和用户增长数据证明，《和平精英》在2024年提出的“硬核、射击综合体”策略，选对了。

硬核爽，在射击体验上一卷到底

在入局射击赛道的新品呈爆炸式增长的2024年，一款成熟的产品想在保住基本盘的同时获得增长，需要拿出远超于市场平均线的体验供给。

一般来说，这种供给的品质要更高，速度还要更快——它必须有些悖论似的强大。

面对这种环境，普通产品会做取舍，而《和平精英》，全都要。

早在今年5月底腾讯游戏年度发布会上，《和平精英》就明确提出他们的年度攻防思路：由战术竞技手游转向射击综合体，孵化和承载多种高品质玩法，以满足更多需求，谋求增长。

这次来的“刺激战场”限时模式，就是继地铁逃生模式之后，《和平精英》在硬核体验供给上的另一个重点模块。细看的话，你能在这两个迥异的内容里看到同一个方法论：保证基础硬核体验的同时，在《和平精英》的框架下，调整得更爽快、更刺激。

具体到游戏里，一方面，此次新模式明显区别于既往的战术竞技和小队团竞技模式，更多维度的战场氛围使体验更具质感，游戏还是那个游戏，但“更硬核了”。

在“刺激战场”模式下，玩家玩的是24vs24超大型阵营攻防，要在限定时间内围绕大型基地所有权展开激烈且密集的火力交锋。

短时间内，更多人以更多种手段争夺同一个目标的设定会带来更紧凑的对抗节奏，以及更强的随机性。

从视觉上来讲，该模式也更强调置身战场的真实感和沉浸感。从战场的滩头、灯塔、碉堡等军事化环境，到玩家可选固定的服装外观，再到重型战斗载具的外观细节，都确保了偏写实的硬朗风格和整体的统一性。

此外，兵种和战术设备系统又使模式在策略和操作深度上有了大幅增长。

多样而明确的工种定位结合了多样化的职业技能，一方面丰富了玩家个人的选择与体验，另一方面又带来了博弈与配合挑战。

多种拟真载具和战术设备，则进一步丰富了影响战局的因素以及作战方式。比如战斗载具能为前线队友提供火力掩护，直升机、无人机则能对地面攻坚难点采取空中打击，甚至发射威力巨大的集束炸弹做大面积杀伤。

同时，新模式又区别于传统军武大型多人对抗模式，许多设定明显让游戏“更爽快”了。

它的门槛更低，更容易爽。比如对比同品类端主机产品设计，“刺激战场”的兵种基础能力和特殊能力都更强。

医疗兵能在十几米外远程开枪打药。同时，以往只负责救人、观望的医疗和侦察兵种也都具备不俗的基础战斗力，新手们大可各爽各的，不必死磕遵循战术协作。

再比如看似精密、晦涩的各式战术装备，其实也没有严格按照常规军武游戏中的真实物理规则和操控方式呈现——火炮、重机枪的扫射不会有超强后坐力和过热间隔，飞机机炮甚至增加了定位瞄准系统。

还有玩家专门指出，游戏中的音效带来的氛围感也特别强，连天的炮响和战况的播报声音连续不断，也让“爽感”来得更快更猛。

一言蔽之，“刺激战场”模式继续用轻量化设计为产品添加硬核体验，使《和平精英》从战术竞技手游向射击游戏综合体转型。

而从此前地铁逃生的成功，以及最新一轮正向的市场反馈都看得出来，这种策略是正确、有效的。

打破边界，“射击一哥”在下一盘大棋

任何一款长线产品，终将面临留存和增长的难题。

一般来讲，当玩家对既往内容感到重复厌倦、而此时又有新的竞品出现的时候，也就是玩家会动摇、甚至选择离开的时候。而在版号下发常态化、射击赛道新品不断亮相的环境里，如何留住用户这一问题更显尖锐。

《和平精英》运营近六载，QuestMobile数据显示，其今年Q1平均MAU约为6355万，可见依然对玩家释放着充分的吸引力。那，游戏背后的策略到底是怎样的？

事实上，此次不管是与吴京的合作还是全新的“刺激战场”模式，都在提醒我们，《和平精英》在践行的一种独特的路线——打破游戏的边界。

首先是题材与内容的边界。

观察近几年的产品演变不难看出，《和平精英》早就突破了传统车枪与军武题材的限制，用联动的方式卷入了时尚、文旅、影视等等潮流题材，让品牌一直保持年轻有活力、多元又包容的形象。

比如近期就有偶像女团、高端电车、古早儿童剧和国风的联动内容产出。

而在向外拓展的同时，他们也会在游戏以外的内容形式上做拓展。

比如，这次“刺激战场”模式上线前后，先有3D动画剧情片、硬核军武领域KOL解说和测评视频，后有吴京主演的实景电影。

这些内容可以触达更多用户，也能从多个维度提升玩家的对主题体验。比如，军事故事剧情片+吴京电影+硬核KOL短视频和直播，就能把模式的背景故事和特性讲全，在多个场景以不同的视听语言和媒介塑造硬核感受，在更多圈层形成热度。

再细一些的，比如本次电影的花絮还能作为零散的传播物料，持续在游戏模式上线的中后期吸引流量。

其次，是玩法的边界。

具体来说，我们能看到《和平精英》一直着力于带来差异化的射击体验，从战术竞技、小规模团竞到掠夺撤离，再到大型多人对抗等等，让这款产品逐渐转向为一个承载多种高品质玩法的“射击综合体”。

通过对玩法进行适应性地改造和融入新要素，多种玩法不仅在游戏里稳稳“落地”，吸纳了更多类型的新玩家，还给《和平精英》老玩家带来持续性的丰富体验。

正如此次的“刺激战场”模式，不仅让《和平精英》的产品形态更加丰富，其硬核又多样化的玩法还让许多射击圈主播都纷纷下场安利，有效吸引了外围玩家进入体验。

最后，是终端的边界。

这一点很容易被忽略，但终端的延展其实是整合新内容与新玩法的基石。回顾“端转手”的历史，从MOBA、战术竞技射击，到派对游戏、夺金撤离玩法等等，无一例外都在进入移动平台后打开了全新的市场。

《和平精英》一直以移动设备为载体，不断突破移动端的技术限制，来承载更多PC、家用机平台上的内容，满足手游玩家需求——据QuestMobile数据，今年2月手游活跃用户规模达6.59亿，同比增速超12%——这对很多追求便携、倾向于使用手机体验游戏的玩家来说都有重要意义。

在陀螺看来，正是通过这些方式，《和平精英》每次迭代都在不同的维度拓展了产品的边界，并以此形成合力，让游戏能承载越来越多的射击玩法、文化和生活体验，使得不管是新玩家还是老玩家，都对产品有着长线的新鲜感、抱有尝试和探讨欲望，最终让游戏在不同时期获得用户的青睐。

结语

再回过头来看，《和平精英》此次与吴京的合作，以及“刺激战场”模式的推出，都能视为一款长青产品长线发展中具有代表性的一环。

短中期来看，“刺激战场”模式不仅成功激活了对这种超大型对抗体验感兴趣的玩家、丰富了游戏体验，还让《和平精英》“硬核”的一面更加深入人心。

而从长线角度上看，这些动作反映的是《和平精英》拓宽产品形态的策略，同时也带给了我们更多想象的空间：重度题材与玩法能成功地在游戏中成功落地，吸引了更多、更宽泛的用户。在这基础上，《和平精英》的未来还能做些什么？

陀螺认为，在不断拓宽游戏形态边界的基础上，《和平精英》的内容生态将成为保持和扩大这种优势壁垒的关键。

《和平精英》中的单元化、特色化的玩法和内容，可以借助其丰富的外部内容生态，来满足更多用户在游戏之外的内容需求，包括更细分的赛事活动、衍生周边和品牌联动等等。

如此前游戏推出的“超体对抗”特色玩法，上线之际就吸引了大批玩家，而去年官方举办的“和平精英国际主播公开赛”中也加入了超体对抗项目，还结合超体玩法开展了一系列深度联动，让该模式更加深入人心。

这样看来，一个新模式得到玩家肯定、一个新玩法得到验证，对如今的《和平精英》而言，很可能只是一个开始，其未来还有多线发散延伸，以及在某一天，于某个意想不到的产业链环节重新汇聚的可能性。

不得不说，《和平精英》已经在射击手游赛道领跑5年有余，但如今我们依然看到，这款“老大哥”产品还在继续卷自己、不断探寻游戏产品的边界。相信市场的未来，也属于这样的产品。