国家队助阵空投节,全明星pick《和平精英》稳坐C位
作为用户高度活跃的时段，7-9月向来是游戏业内的“兵家必争之地”。随着ChinaJoy、TCD国潮动漫游戏嘉年华等游戏节落地上海、北京、长沙……各大城市，游戏运营活动也“卷出天际”。
作为射击赛道的老大哥《和平精英》，却再一次凭借自造节日“空投节”，突出重围。
这是“空投节”开启的第五年，“空投”的含义也从单纯的游戏机制逐步演变为官方和玩家共同打造的一场基于《和平精英》游戏生态的狂欢。
在为玩家送出大波游戏福利、与玩家的老熟人王嘉尔、虞书欣等人气明星进行深度合作之外，《和平精英》还走出迈入主流圈的重要一步——联动将要登上奥运会赛场的中国国家霹雳舞队，玩出了破圈联动的新高度。
在抖音，#和平精英空投节 的累计热度已突破30亿；微博上，话题#和平精英空投节 阅读量已破4亿。可以说，在“把握潮流、走入主流”这点上，《和平精英》已是next level。
【更潮流 更主流】
今年空投节的主题是“新冒险，正在空投”，“冒险”强调玩家的主动探索，“新”又预示着好玩有趣的新鲜体验。《和平精英》首先在游戏之内，送出大波福利，为游戏节的狂欢潮提供支点。
“空投节”专区聚集了全新枪皮、全新套装等大波福利，以及“经营小店”，“空头集结”等限时玩法。“经营小店”将为玩家开启一段“打工旅程”，随着店铺升级，玩家能获得价值更高的游戏道具；在“空投集结”，通过消耗指定道具、参加不同游戏模式，玩家可兑换“热力值”为“影响力“，参加“集结者”排行榜，拿到头像框、点击特效等免费道具。如此一来，有效促进了玩家的回流、活跃和留存，在节日初期加上一层满满的“潮流buff"。
然后，他们选择了与大众潮流文化联系最紧密、同时也是最优质的媒介——明星，赋能节日的高人气。要知道，在《和平精英》的泛娱乐生态中，明星合作一直是重要组成部分。这次，他们携手契合潮酷和年轻化气质的代言人——王嘉尔和虞书欣，为玩家放送“空投福利”。
作为超人气歌手，王嘉尔所代表的，正是当下年轻人所向往的潮流、个性和自由，基于此，《和平精英》特别推出了主打“科技潮酷风”的官方TVC，邀请他化身“空投官”，为玩家带来王嘉尔共创的「夏日空投舞」福利动作。
而虞书欣，作为人气95后小花，在国内互联网文娱圈层有着普遍的国民认知度，更重要的是，她在以00后为主的年轻人群体中有着广泛的认可度，在此前官宣成为《和平精英》代言人时，话题就迅速引爆了社交媒体，仅在微博上就引来了超过1.1亿的话题阅读量。
这一次，《和平精英》预告了虞书欣的联动直播，立即引发玩家期待，促使更多人去了解直播包含的游戏主题曲等内容，将《和平精英》的游戏文化带到更多泛娱乐圈层面前，引起全网热议。
对一款大DAU游戏来说，追逐潮流的前提，是守住自身特色。如果沉溺于流行之中而丧失游戏内核，就会导致核心玩家的流失。《和平精英》显然意识到了这一点，本次和主打荒野求生的《Discovery》梦幻联动，邀请大家记忆中硬核全能的德爷、PEL赛事解说及选手，游戏主播，开展一次独特的《荒岛空投刺激真人秀》。
一经官宣，玩家便纷纷表示已经“搬好了小板凳”，直呼《和平精英》也是牛起来了。又一次借助“荒岛”、“空投”等游戏元素，强化了“硬核”的游戏形象。
生存专家带来的“空投”让玩家异常期待
在引领潮流的同时，《和平精英》也在迈向更广阔的主流舞台。这可能是“新冒险”的另一条路径。
随着Z世代年轻消费主体的崛起，游戏年轻化营销面临着新拐点，而国际赛事也渐成为品牌与用户沟通的契机，更是游戏厂商主动拥抱年轻人、获得增量的新场景。
在空投节期间，《和平精英》就官宣与即将登上奥运赛场的中国国家霹雳舞队建立合作伙伴关系。
在游戏内，《和平精英》将推出中国国家霹雳舞队的同款舞蹈动作；在游戏外，还将推出结合了游戏动作与霹雳舞元素的《中国冠军舞》，可以预见，能在流量高峰的观赛期，为游戏注入来自泛娱乐圈层的新活力。
其实不止《和平精英》，对绝大多数大DAU游戏而言，「潮流」与「主流」都是必要的元素和发展方向。
一方面，持续把握并引领潮流是产品迈向主流的必要途径。
只有始终紧跟时代潮流，不断创新、突破，才能吸引广大用户的关注与喜爱，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出，融入更多人、更多生活场景中。
另一方面，够主流，才能拥有把握潮流的能力。
先得拥有广泛的主流认知和庞大的用户基础，才能深入了解用户的多元需求，获得合作资源，持续推动潮流元素的融入与发展，形成良性循环。
认识到，并在实际执行中促成这二者的循环，是《和平精英》一直以来在做的事，也是其能在这个用户注意力竞争激烈的时间段再次稳坐C位的底层原因。
【聚集并接住流量】
尽管从传播节奏推断，本届空投节的热度还远未到彻底爆发的阶段，但已有成绩却已令人惊喜。
截至7月30日，《和平精英》已经在近两周的时间内成为抖音和微博的用户讨论热点。其中抖音#和平精英空投节#的话题高达33亿次播放；微博方面4.3亿的阅读量也让其成为了近期的游戏C位，网友们讨论的相关内容从游戏、明星、到一起为中国队加油，已经完全跨越出了游戏圈，成为全民话题。
空投节相关内容吸引大批玩家、粉丝热议
这些人气与流量的背后，是《和平精英》在流量聚集、承接和转化上的具体方法。
其一，他们会围绕市场节点借势、造势，以多样的内容聚集流量。
以近期为例，大众圈，是借势明星联动，触达影视、时尚等多种题材，为官方活动积蓄热度。
以“刺激战场”限时模式的推出为例，《和平精英》联动一向以“硬汉形象”著称的吴京，推出模式主题战场大片——《刺激战场：大战一场》，以优秀的视听语言向玩家传递新模式的刺激玩法和畅爽体验，以首日超两千万的播放量吸引来众多想体验的玩家。
其二，他们在聚集之后，加入了社交裂变性质的运营，让流量规模、粘性继续增长。
其实，五年来，《和平精英》空投节理念一直在进化，已从1.0版本的建立“空投=丰厚物资”的符号认知，到3.0版本强调限时与游戏福利打通、鼓励花式追空投，再到成为如今的5.0版，空投节已深度融入社交文化，成为沟通游戏内外的桥梁。
在这次空投节，《和平精英》把目光放在了主流玩家群体聚集的抖音、快手、小红书、B站等社交平台，开展平台专属的花式玩法。比如在小红书，完成官方发布任务就可获得“小红书独家薯薯喷涂”；在B站，举办“空投奖和创作促进奖”评选，稿件播放量达到不同等级，即可获得不同数量的贝壳奖励。除此之外，《和平精英》“豪气地大手一挥”，送出数十万现金奖励。
于是，各平台涌现大量玩家自制的UGC内容，“白嫖、薅羊毛、零氪党福音”成为了玩家之间讨论的最多内容，他们互相交流经验，如何最有效率的将这次空投节的奖励全部收入囊中。
免费福利多到玩家怀疑游戏换了策划
小红书上花式内容井喷
值得一提的是，凭借对玩家群体中游戏文化的精准洞察，就算在线下，《和平精英》也能掀起一阵暴风狂潮般的“空投雨”。去年，就在上海、广州等地打造了“空投惊喜吉市”，通过真实还原追空投体验，吸引玩家们组成“空投搭子”，不仅为游戏再蓄了一波热度，推动了游戏在线上的社交传播，还以现实和游戏相互呼应的玩法内容，打破游戏与现实的边界，将现实中玩家对游戏的“高频认知”，转化为一次次打开游戏去探索更多内容的动作，使玩家粘性得以巩固。
可以看出，《和平精英》正尝试借助“空投”这一文化符号向更多圈层渗透，实现游戏与人、人与人更紧密的链接，从而成为一种新型的“社交文化”。
其三，《和平精英》会叠加重磅玩法和商业化内容，不断丰富游戏生态。
在空投主题玩法外，还推出了限时模式“刺激战场”，借助24v24超大型阵营对抗的硬核玩法，为玩家带来畅爽战斗体验，助推了游戏节人气高涨。
限时玩法——刺激战场
而在“空投节”之前上线的新神装——“墨龙九天”，也满足了《和平精英》玩家希望尝试水墨风的愿望。和“空投节”众多福利一起掉落的，不只是以南宋名画《九龙图》为灵感的、帅气爆棚的神装本身，还有联动王嘉尔深度演绎的神装故事。
传统文化的深厚底蕴、质量过硬的活动内容、加上明星带来的破圈效应，不断带动着外部声量转变为产品的增长。
据七麦数据显示，自7月19日活动开启至今，游戏一直维持在iOS畅销榜top3的位置，并稳居射击类游戏榜首。作为一款上线多年的经典游戏，其能一直维持在榜单前列，足以见得火爆人气已经是《和平精英》的常态化表现。
【把现象级，变成常态化】
7-9月是每年流量聚集和转化的重要节点之一，然而制造短期热度或许容易，若想高频次、常态化地做出流量聚集和转化，就要求游戏厂商需要具备多种能力：从需求洞察、创意匹配到规模化生产等等。不仅要多，还要精。
其实，《和平精英》最值得称道的地方，就是它的热度从来不是昙花一现。无论是空投节还是其他活动，团队总能洞察到玩家的核心需求，再贴合热点为玩家打造优质的内容。所以，你在回顾过往时会看到，过去五年间，《和平精英》几乎在每个重要节点都能在流量场占据C位，并完成有效转化。
今年1月初，《和平精英》在春节上线了龙跃长城版本，实现“文化传承”与游戏内容的跨次元互动；在五周年庆，更新了“空岛集结”版本，以“爆改式更新”掀起战术竞技文化新浪潮。而凭借“空投节”的流量聚集，《和平精英》再次从激烈的竞争中脱颖而出，稳固在iOS畅销榜前三名。
这一切离不开光子背后强大的资金、人才，以及尖端技术等资源的有力支持。
对玩家需求和市场动向的深刻理解、精准实现和前瞻预判，以及其高效的资源调配和配套内容生产等综合实力。这些看似谁都能理解，谁都能做到的事情，却成为了《和平精英》自己的流量壁垒，又是因为什么呢？
就像一个架构精细的机械手表，能做到无数个齿轮互相配合环环相扣、达到不靠电力就实现精准报时的效果，靠的是无数代制表大师的匠心积累，这与《和平精英》的运营理念有着异曲同工之妙。
打造让用户满意的产品，不仅需要大师的匠心经营，还需要经过时间的考验积攒底蕴，这是真正的壁垒，可以追赶，却很难超越。
