这届游戏年度盛会,厂商们都在卷AI

7月29日下午，2024年第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（chinajoy）圆满闭幕。

作为中国数字娱乐产业风向标，ChinaJoy走过从无到有、从小到大的发展历程，成为全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一。

今年的ChinaJoy，小编最大的感受就是，走到哪都能看到AI这个词。

争相入局

“去年论坛上，大家还在讨论‘游戏+AI’的试验成果和应用前景，仅仅一年，AI已经走出实验室、正式‘上岗’开工，成为当下必不可少的新质生产力。”ChinaJoy上，网易副总裁庞大智如是表示。

《中国游戏产业AIGC发展前景报告》显示，在中国游戏营收TOP50游戏企业中，已有超六成头部游戏企业明确布局AIGC领域，且有实质性动作。

不过，不同于不少游戏企业近两年才重视AI的应用，网易、腾讯、三七互娱等头部企业早有布局，占了一波先机。

早在2016年，腾讯就成立AI Lab，同年推出一站式平台Game AIR；网易在2017年完成了对AI的早期布局，建立起网易伏羲、网易互娱 AI Lab等多个研究院、实验室；三七互娱也在2018年就开启AI在游戏工业化中的探索。

具体来看，网易对游戏AI的研究有两条明显主线，一条是在生产环节，如在文案、美术、程序等多个场景下，丰富游戏内容，降低成本，还有一条是在用户体验端，优化游戏中NPC与玩家交互方式等。

腾讯，则一直在探索大规模地生产NPC，多样化打造虚拟城市场景等相关技术，在生产环节投入明显更大。

三七互娱从一开始就走的游戏研运全链AI应用的路子。目前，其已自主研发了九大中台产品，建立了成熟的游戏工业化管线——

三七互娱的AI产品可以参与策划、美术、技术、测试、推广投放、运维等多个细分流程，几乎覆盖了从研发到发行的全部方面。

在三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏看来，如今，AI对于游戏的赋能已渗透到多个场景，其不仅仅是提升效率的工具，更能从多方面提升游戏用户的消费意愿与参与度，为用户体验赋能。

AI+游戏赛道提速

AI对提高生产效率的确能起到举足轻重的辅助作用。

这次论坛上，网易公司副总裁庞大智就表示，游戏行业一直是公认的AI技术最好的试验田，也是最早感知、适应AI冲击的前哨。

“以网易为例，目前我们在语音生成、原画生成、动作捕捉、模型生成等多个关键环节，都在利用人工智能技术来提升工作效率。我们认为，行业下一步需要考虑的是如何充分激发AI潜力，与更多产业甚至全社会共享AI红利。”庞大智称。

庞大智还表示，AI带来的提质、提效，有望成为游戏行业摆脱传统的增长束缚与发展路径的一种方式，打破长期以来成本、质量、效率很难同时满足的“不可能三角”。

网易公司副总裁庞大智

腾讯副总裁张巍则表示，今年其推出了新的自研AI引擎，能够让游戏场景制作、内容生成等领域的部分工作效率提升40倍以上。在《火影忍者》手游中，针对格斗游戏的大规模强化学习方案，直接让训练需要的时间和资源下降超90%。

再看以三七互娱自研美术设计中台“图灵”，其已实现文生图、图生图、局部重绘、智能拓图等美术最常用的功能。

在角色原画环节，假如一个美术人员之前绘图需要10小时，引入“图灵”之后，可以节省60%-80%以上的工时，也就是2-4小时可以完成！

三七互娱在投入使用“量子-天机”系统后，帮助投放人员的花费时间从原来6小时缩短到30分钟，效率提升10倍以上。

为了整合这九大中台产品，三七互娱还搭建了内部的AI Agent平台，提升了数智化产品的自主决策能力和协同办公效率。

此外，AI技术的应用还将降低生产成本，这已成为游戏行业的共识。3D引擎公司Layabox董事长谢成鸿就曾预言，AIGC将大幅降低游戏开发成本和门槛，目前已实现30%左右的降幅,未来有望达到90%。

新的可能性

除了提升游戏研发效率、降低生产成本以外，AI之于游戏的行业未来，还有更大的想象空间。

一种是游戏找到了跟AI相处的方式，比如真正开放的游戏世界，有思考的AI NPC，剧情的走向会交给用户来决定，以增强游戏互动性，实现“千人千面”的游戏体验。

拿网易来说，去年2月15日，网易旗下武侠开放世界手游《逆水寒》实装了国内首个游戏GPT，让智能NPC能和玩家自由生成对话，并基于对话内容，自主给出有逻辑的行为反馈，包括声音和形体动作。

在网易给出的演示视频中，玩家通过“插话”加入了智能NPC之间的聊天。两个女NPC正在讨论与夫君相隔千里的话题，玩家突然冒出一句“异地恋是没有未来的”，顿时让NPC破大防。

逆水寒

再看腾讯，在最近举行的2024游戏开发者大会上，其发布了一款自研游戏AI引擎GiiNEX。

这款引擎可以覆盖游戏从研发到运营的全生命周期的多个环节，比如生成NPC对话、游戏剧情、城市建筑等。

目前，GiiNEX已经走进了腾讯大热的派队游戏《元梦之星》，主要作用是给玩家提供一系列UGC关卡设计工具。这让不少元梦玩家乐了，“不会建图，AI直接拿捏！”

元梦之星

还有一种未来是，随着未来游戏生产力得到极大提升，全要素AI生成的游戏会孕育而生，即游戏中所有的资源都由AI生成。

在这方面，三七互娱已经先行一步。

据了解，目前除去九大中台数智化产品外，三七互娱内部还持续研究更多新奇玩法及创新体验，包括研究通过AIGC推荐与生成玩家偏好的图像、元素、玩法的方式，降低创作门槛，帮助玩家参与创作，探索打造非线性游戏流程体验的可能性。

前不久，三七互娱已经推出了一款剧情推动的消除游戏《明月宫心》，其素材和剧情均由人工智能推动制作，是三七互娱内部对于AI技术极致化应用的最新探索。

明月宫心

同时，除了自主探索与内部孵化，三七互娱还通过科技投资方式探寻AI领域行业机遇，投资智谱华章、深言科技、硅心科技、宸境科技、雷鸟创新、影目、燧光等多家优质科技企业。

结语

在过去，随着科技发展与游戏互相启迪，国产游戏的国际竞争力，也不断扶摇直上。

根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2023年中国游戏产业报告》，2023年，国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口。

具体到公司，在data.ai披露的中国游戏厂商出海收入排行榜中，腾讯成为唯二的海外营收超过10亿美元大关的中国手游发行商。

还未上市的米哈游，凭借《原神》和《崩坏：星穹铁道》在全球市场的亮眼表现，米哈游2023年的海外收入提升了14%，超越腾讯，登顶出海收入榜榜首。

而榜单中，三七互娱出海收入仅次于米哈游和腾讯，排名第三，稳居中国出海厂商第一梯队。

根据财报，2023年，三七互娱实现境外营业收入58.07亿元，在全球市场已形成以MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为基石的产品矩阵，《Puzzles ＆ Survival》《叫我大掌柜》《데블 M》《云上城之歌》等多款出海标杆产品表现稳健。

而在AI技术渗透入游戏行业愈深、持续催化游戏产业变革、各大游戏厂商们也在各自角力、努力开拓的背景下，未来游戏想象力的边界，也将被无限拓宽。

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