和平精英村镇赛“进圈”电竞文旅

八月正值炎夏，但内蒙古上的大草原十分凉爽，而当人们走进呼和浩特敕勒川草原云端小镇时却又能感受到一股股躁动——小镇中央的舞台正举行和平精英村镇赛暨和平精英X内蒙古草原电竞嘉年华活动。

活动现场一边是激战正酣的电竞赛事，一边则是摔跤、篝火晚会等蒙古民俗表演，在舞台旁边的空投箱处，作为冠军“奖杯”的小羊羔正时不时发出咩咩的叫声……内蒙古村镇赛中，微风吹拂下的广袤大草原与电子竞技来了一次奇妙的结合。

在此之前，历时两个月，“大吉大利 玩转广西”和平精英广西村镇赛落下帷幕，最终来自新和镇的马家班战队夺得了“广西最强村镇队伍”的称号。与此同时，浙江省和平精英村镇赛、山西省村镇赛也正火热进行中。

显然，在传统体育“村BA”、“村超”愈发盛行的当下，作为电竞新物种的和平精英电竞也紧跟潮流，通过全国各地的村镇赛，打造起“电竞村PL”的赛事体系，并进一步架起电竞与文旅间的桥梁，深度“进圈”电竞文旅。

和平精英村镇赛何以“进圈”

本次内蒙古村镇赛共计有40个旗县参与其中，各旗县冠军代表参与的总决赛现场也是人头攒动，其中除了因电竞而来的年轻人们，也不乏穿着蒙古民族服饰前来的“乡亲父老”。

而赛事之所以能够吸引如此大规模、且不同年龄段的人们参与其中，离不开村镇赛对内蒙古民俗生态的深挖与结合。

内蒙古村镇赛总决赛仅在开赛仪式上就融入了不少蒙古的民俗特色，比如各支战队是骑马出场，下马之后不仅会收到哈达，还会喝上一杯下马酒。骑马、献哈达、下马酒等内容皆属于蒙古民族文化，却被村镇赛融进了赛事的战队出场仪式当中，而最终冠亚季军战队除了能获得奖金外，还能收到肉干等蒙古特产。

内蒙古民俗文化、特产与村镇赛的结合既创新了赛事的舞台形式，丰富了赛事的观赏性，帮助村镇赛打造出一个充满蒙古特色的个性化电竞舞台，同时也让蒙古的民族特色、文化资源借助电竞赛事的“外壳”焕发全新的活力。

除了紧张刺激的赛事内容外，内蒙古村镇赛还提供了同样饱含蒙古民族文化的特色文旅活动。比如赛事方在赛前请来了“草原舞仙”李德戈景为赛事助威，赛中则有骑马、射箭、摔跤结合下的草原三艺，比赛结束后还会有载歌载舞的篝火晚会。

这一连串的活动表演不仅为内蒙古村镇赛吸引来了许多非电竞用户，还彰显出了独属于蒙古民族的文化底蕴，满足了不同赛事观众的多元化观赛需求。

其中，非电竞用户在蒙古传统文化活动的带动下接触到了电竞赛事。而因电竞而来的年轻用户则在蒙古传统文化活动的熏染下了解内蒙古，进而成为了内蒙古潜在的“粉丝”，并带动内蒙古当地的文旅消费市场。

同时在链接电竞与文旅方面，《和平精英》游戏也有其独到之处。比如在策马逐风的内蒙古大草原上，《和平精英》将射箭与射击进行了结合，而在地势景观多元的广西，《和平精英》则将各地景点带到了游戏地图中。在《和平精英》的多元内容覆盖下，和平精英村镇赛得以进一步与各地的民俗文化深度融合。

此外值得一提的是，除了村镇赛以外，与快手平台合作的首届官方地铁主播挑战赛总决赛也在内蒙古举行，与内蒙古村镇赛一同组成了和平精英X内蒙古草原电竞嘉年华。

而地铁主播挑战赛中的KOL们自带不同圈层的粉丝群体，能够帮助蒙古民族文化进行破圈传播，同时两种赛事并行下的内蒙古草原电竞嘉年华也进一步强化了村镇赛的传播效果。

可以发现，上述内蒙古村镇赛中电竞与蒙古民族文化的结合不只是浮于表面简单粗暴的加法，而是双方在有机结合的情况下实现了乘法。

由此内蒙古的民族文化借助电竞赛事这一新兴载体得到了传播与创新，电竞赛事也在与民族文化的融合之中成为了内蒙古当地新兴的一种民俗活动。

电竞也能实现乡村振兴

在“十四五”规划以及最近的第二十届三中全会中，“乡村振兴”这一发展目标都曾被重点提及。在这一点上，和平精英村镇赛同样有着不俗的价值。

在此前的广西村镇赛中，有共计100个村镇、3万余名玩家参与其中，本次内蒙古村镇赛的参赛人数同样不遑多让。而这早已是各个和平精英村镇赛的常态，无论和平精英村镇赛来到何处，都能受到各个民族的追捧。

在内蒙古村镇赛的决赛现场除了赛事与活动之外，还有着各式各样的摊位供当地居民售卖当地特产，外来的年轻人们则在其中流连忘返，这样的场景在和平精英村镇赛中屡屡上演。

此前在济南平阴县东阿镇所举行和平精英村镇赛中，北市村村书记曾表示：“以前我们只想着把游客吸引来，把农产品卖出去，开拓了电商渠道也是闷头卖货，从没想过可以用电竞这种新鲜、潮流的方式提升影响力。”

借助电竞的影响力，赛事与北市村联合打造的“乡村振兴电竞产业基地”、“乡村电竞主题旅游线路”等产业也陆续推出。

可以说，在和平精英村镇赛的推动下，电竞已经成为了各个村镇乃至民族的共同语言，而借助它，乡村与外界、民族与民族间的交流也愈发顺畅，它为各乡镇带来的经济效益、产业升级也十分显著。

这些成果首先得益于各地政府响应国家乡村振兴政策、积极配合，与和平精英电竞一起将电竞产业与乡村民俗深度融合，为乡村民俗带来了曝光，创造了商业价值。

其次是《和平精英》和其联赛作为国内最知名的竞技手游及电竞赛事之一，本身就具有超高的国民认可，能够打破空间的限制并深入基层，让深度融合了乡村民俗的电竞赛事能够迅速得到曝光与热度。同时在游戏与电竞的主要受众年轻人的拥趸下，乡村民俗能够与当下时兴的社会潮流相结合，进而迸发出更旺盛的生命力。

不难看出，除了对地方文旅的带动作用，和平精英村镇赛还以其多元的表现形式、接地气的赛事内容、以及《和平精英》和其赛事的知名度，在深入基层实现民族融合、乡村振兴方面有着极佳的潜力。

《和平精英》助力电竞文旅

和平精英村镇赛对电竞文旅的赋能除了赛事本身与赛事举办地本土文化的融合外，《和平精英》游戏本体也成为了电竞+文旅的“粘合剂”。

虽然《和平精英》主打战术竞技玩法，但随着游戏的自我迭代与发展，如今《和平精英》正不断打破产品边界，进化成了一个游戏玩法与内容的“大熔炉”。

早些时候，《和平精英》曾在数字文旅方面积累了“龙跃长城”以及“数字中轴·天坛”等丰富的合作经验。而在刚刚结束的2024巴黎奥运会中，《和平精英》也与同样受到年轻人喜爱的中国霹雳舞国家队展开了合作。

这些合作中，《和平精英》将线下内容搬到了线上进行二次加工与创作，而在虚拟场景与实体场景的双线驱动下，相关内容生态的搭建与传播便愈发立体起来。

具体到和平精英村镇赛中也是如此。在广西村镇赛中，和平精英与广西文旅共同推出了十条夏季“花样玩水”，同时广西的旅游城市也被替换在了游戏的地图中。本次内蒙古村镇赛，游戏的射靶玩法则与内蒙古草原三艺的射箭进行了一定程度的结合，并被带到了线下比赛中。

可以说，《和平精英》正以自身的开放性，助力和平精英村镇赛进一步与各地的民俗文化深度融合。而在各方合力下的和平精英村镇赛，也正一步步将自身打造成“电竞村PL”，成为电竞与文旅之间最坚实的桥梁。