火了整个夏天的“地铁逃生”,靠快手一场比赛聚拢5900万用户

如今，越来越多的游戏开始通过举办赛事，充分挖掘内容平台长期积累下来的游戏生态的果实。

本月，《和平精英》与快手游戏共同打造了首届地铁逃生主播挑战赛，赛程包括连续3日的线上赛和1日线下决赛，本次挑战赛集结了快手游戏的酷二狗、难言、帅宇、莽权等高人气主播，且比赛过程相当激烈，最终决赛更是吸引了超过5900万快手用户线上观看，人气峰值高达19万。

实际上，此次挑战赛的火热早有预兆。

今年6月，《和平精英》上线了地铁逃生玩法，该模式上线后，全网掀起了一波“地铁”热潮，这在快手体现的最为淋漓尽致，和平精英版区数据开始一路飙升，不仅有大量精品内容产出、玩家对内容的消费也十分热情，让整个版区的热度更上一层楼。

我们不妨看看这波流量有多夸张：据了解，随着新模式的上线和赛事的举办，目前快手和平精英直播视频数据已实现整个快手游戏板块第一，在全网内容平台中都处于领先地位，而在快手产出的游戏地铁逃生玩法相关内容，在全网更是达到最高的流量占比。

玩法相关话题视频的播放量动辄过亿

在快手游戏，从《王者荣耀》《穿越火线》再到《和平精英》，我们已经看到了太多的平台与游戏厂商联手打造出火爆赛事的案例。不管是为期数月的各种大型联赛，还是根据每一个有潜力的细分板块和内容打造的短期赛事，都能借由快手之手被激活，从而对游戏生态起到反哺作用。

快手游戏，到底有什么魔力？

海量用户+精品内容+官方扶持=优质生态

游戏厂商借助快手撬动产品的话题和声量之所以屡试不爽，根源就在于，快手作为一个内容平台，目前已经发展出了足够丰厚的游戏生态，能让厂商不断挖掘其中的价值——而要分析其生态，必然离不开内容，更离不开内容的生产与消费这正反两面。

首先要注意的就是内容的消费者——用户。

据快手官方数据，2024年第二季度，快手的日活用户规模再创历史新高，平均日活跃用户同比增长5.1%达3.95亿，平均月活跃用户同比增长2.7%达6.92亿，用户总使用时长同比增长9.5%。

在庞大的用户群体中，和平精英拥有广泛的受众。数据显示，今年7月，和平精英版区直播消费人数超2亿，开播主播数超过44万；游戏短视频播放次数350亿+，创作者数超过390万。

快手庞大而活跃的用户群体，或许称其为其最重要的资产也不为过，在全网为流量增长枯竭而焦虑的时候，快手用户量级的从容增长足以让许多厂商看到新的契机。

同样重要的，则是内容的生产者——创作者。

近几年来，快手通过对优秀创作者的扶持，培养出了一批优质且各具个性的主播，众多原生优质主播、创作达人共同构建起了规模庞大、产出稳定的快手游戏创作者阵营。

就拿快手游戏的射击品类版区来说，今年上半年，整个快手射击类版区活跃达人数量高达869万，活跃主播达到125万。依托于和平精英，快手游戏的主播也获得了长足发展，涌现出酷二狗、超袖、帅宇、莽权等超头部主播，以及毁约、ANBK、小新、王小歪等头部主播，同时渤昊、钢炮等潜力主播持续涌现，也成为活跃版区直播和内容生态的中坚力量。

而在这些数字背后，则是众多优质主播利用自身的优势和特点，源源不断地为广大受众带来内容盛宴，各具创意的内容、丰富多元的话题，充分激活了广大玩家消费内容的激情和对游戏的讨论欲望。

像是在《和平精英》版区异常火爆的地铁逃生玩法话题下，就衍生出了许多的相关视频内容，从详细的新地图教学解析、有趣的整活儿玩法再到极限操作演示，极为丰富的内容不仅具有观赏性，更有传播性和话题度。

不仅如此，除了带动用户和主播的内容消费和创作热情外，站在官方层面上，快手还积极主动地布局更多用户喜爱的游戏内容，包括与各大游戏赛事的直播版权、建立合作关系，成立自有的电竞战队KSG等等。资料显示，和平精英职业联赛PEL已然成为快手TOP级版权赛事。2024年，PEL春季赛中，核心用户观看时长同比增长15.8%，人均观看时长提升29.4%。

最终，通过保证用户、主播和内容的“黄金三角”，再由官方在内容广度和丰富度上添柴加薪，快手确保了平台的游戏内容生态不断向上生长，能充分为产品的每一个有潜力的新内容、新玩法提供养料。

快手X电竞，还有更多可能性

从上述客观层面上看，基于快手优良的生态，我们不难理解为什么这次和平精英地铁逃生挑战赛事会这么有人气。但实际上，这次比赛其实只是快手平台近年来火热的电竞盛况的一个缩影，并且快手还在这一板块不断发力。

如果你是关注电竞赛事的玩家，或者一位会关注游戏动态的快手用户，就很难不注意到近年来快手在电竞方面频繁的布局动作。

最醒目的一点就是，快手游戏如今已经与多款头部产品在电竞赛道上形成了更加紧密和深度的合作。

除了上文提到的和平精英职业联赛PEL外，快手也成为2024沙特阿拉伯电竞世界杯短视频及战略合作平台，在赛程中不仅直播了游戏赛事，还在平台发布了比赛集锦、花絮和选手幕后故事等短视频内容，置办了多项衍生活动和直播内容。多样的内容形式和跨界尝试，不仅让玩家，也让圈层外的用户更多地关注到意义独特的本届电竞世界杯。

除此之外，快手还充分利用自身平台对主播的培育和扶持优势，除了扮演电竞产业的长期助推者，如今也已然成为了深度的“游戏参与者”。今年6月，快手官宣加入PEL（和平精英职业联赛），旗下的第二支电竞战队苏州KSG和平精英分部将在PEL联赛中拥有固定席位。

也正是通过这些积极的布局和运营动作，快手如今已经收获了许多醒目的成果。

比如，在今年7月的沙特阿拉伯电竞世界杯上，快手主播“小孩”力压日本多为选手，强势夺得《街霸6》冠军，就再次引爆了游戏圈话题。

再回过头来审视和平精英地铁玩法主播挑战赛的成功，我们不难发现，快手能在电竞方面能给人留下“做一项成一项”的独特印象，以此不断为游戏产品的生态注入活力，不仅是凭借长期建立起来的先天性平台游戏生态壁垒，同时还在于快手本身正在游戏电竞赛事方面深耕。

还值得一提的是，坐拥庞大的用户流量池，快手的游戏生态布局、对主播的培养从未拘泥于头部产品或者射击品类，未来各种类型游戏的赛事或者活动，在快手都还有巨大的开采潜力。

“快手X电竞”，无疑还有更多令人期待的可能性。

结语

整体看来，在游戏生态的发展路线上，快手无疑已经跑得越来越快。

一方面，快手依托其庞大的用户群、众多且优质的自有主播，以及不断拓宽的内容版图来搭建平台的游戏生态壁垒。另一方面，快手又在电竞等赛道上一路深耕，用赛事的流量爆发力来激活游戏生态，创造了许多令人印象深刻的成绩，为诸多产品带来了惊人的关注度。

通过这样的方式，快手对许多产品都起到了重要的反哺作用，而这也不断让快手在游戏行业更具影响力。相信未来，快手还会继续为我们印证游戏生态的力量。