从游戏博主到跨界明星,越来越多创作者挤进微博

游戏创作者的发展逻辑，早已悄然发生转变。

上周，微博在烟台举办了2024超级红人节，这项被誉为“红人节奥斯卡”的盛典，活动内容相当丰富，设置了大V红毯走秀、主论坛峰会、大V见面会、互动展区等多项环节。

但最引起陀螺君关注的，则是微博ACG生态的变化。一方面是微博宣布ACG用户数量超过3.2亿，创作者规模更是突破新高，其中游戏垂类表现尤为亮眼；另一方面，越来越多的创作者开始在微博寻求突破，在自身耕耘的领域之外建立个人IP影响力。

对创作者来说，微博已然成为实现“跨界发展”和“明星化”的必选项。这对于红人产业和创作者来说，是遭遇发展瓶颈的一个新出口，更是一次需要抓住的重要机遇。

在微博，不只是游戏博主

能在游戏领域之外获得广泛关注的游戏创作者不多，火树是其中一个。

作为广为熟知的三国杀主播，火树是最早一批的三国杀创作者，他的“火树打法”、惊人的46%国战胜率和“不要干，就是怂”等著名言论，至今仍在三国杀圈内被津津乐道。

如今他除了游戏博主这个身份之外，还是颇有声誉的跨界明星。在《密室大逃脱》《森林进化论》《魔方新世界》等综艺节目中，他凭借精彩的推理表现获得了不俗的关注。

这么说或许感知不明显，在微博平台，仅#密室大逃脱这单一话题阅读量就高达258亿，讨论量超过1.1亿，包括火树在内的节目嘉宾，多次登上微博热搜获得海量关注。

跨域打造个人超级IP

直白地讲，如果单靠一款游戏，火树或许很难获取现在的影响力，他的成名，和在微博平台上打造多元个人IP形象息息相关。

这似乎是反直觉的，在各大内容平台追求垂类化发展的今天，创作者们根据平台推送、考核规则输出垂类内容获得“精准”流量。考虑到算法推送机制，大部分创作者只耕耘自身所处的赛道，做跨域内容往往也是通过“开小号”的方式。

但对于头部以及准头部创作者而言，在已经触碰到赛道天花板的情况下，更需要跨域生产打造多元化IP人设。

而从火树的案例中可以看到，对于运营玩法风向变化极为敏感的头部主播们，开始涌入微博跨域打造“第二人设”，扩展IP影响力和商业化空间。

这和微博整个平台的调性相关，它既提供用户想要的垂类内容，更是“造就热点”的平台。微博需要创作者做点不一样的东西出来。

同时，作为互联网泛文娱宣发主要平台，微博在文娱生态方面也有不可替代的优势。火树抓住了平台这些特点，在游戏之外通过发布“知识分享”等类型内容深化“清华博士”的标签，接触到了如博弈推理类综艺的资源。

例如日常分享自己喜欢的书籍和纪录片，或是研究《三国杀》玩法策略为粉丝们提供获胜思路。在微博搜索相关词条，可以看到火树积累了不少“学霸粉”。

标签的增长意味着火树有了更多接触圈外流量的方式。随着在泛娱乐领域的不断深入，火树有了更多标签——如“胆小、屡爆金句”等等，在本届红人节颁奖典礼上，火树就贡献了一段很有哲理的获奖感言：“对待生活要想对待游戏一样享受，对待游戏像对待人生一样认真。”

微博上，有用户在嗑火树的“胆小人设”，还有人发文表白他沉稳的性格......

展示“活人感”，利用社交沉淀圈外粉丝

一直以来，微博都是网友追热点、讨论的主战场，社交和形成讨论是让热度升温的关键。巴黎奥运会期间，比赛亮点、运动员场外趣闻等成为网友互动的焦点，各种讨论创下5000多个热搜的历史数据；近些天在全网爆火的《黑神话悟空》亦是如此，根据微博官方数据，全域有20多个垂直领域在聊这款游戏，不到20小时微博话题阅读量就突破了40亿。

针对这种重社交、强调互动的氛围，火树也始终进行着高频的想法和情绪表达，将幽默的语言风格和时下热门话题相结合，使他多次跟随热搜实现个人IP破圈传播。

这背后的逻辑是：“热搜”已经成为互联网用户每天必追内容，用户更容易与观点相近的创作者建立情感链接，创作者成为了广大用户的“嘴替”，从而完成破圈吸引更多粉丝。

这种活跃的表达，也撬动出更多“社交”空间——既是作为大V和粉丝的社交、也是和其他游戏或外领域大V的社交。特别是发布日常生活纪录和接地气的段子，强化自己的“活人”感，与其他官方营业的博主拉开差距，与用户建立起深厚的情感链接。

在博主越来越职业化的今天，一些内容创作者也开始染上班味：内容越来越精致但“活人味”却渐渐减少。在此种趋势下，真实有温度的内容反而更容易引发用户的认同与共鸣，博主的真实人格魅力也是打动用户的关键，在这样的情感基础下，博主和粉丝之间的沟通才更像是朋友，有更强的粘性和包容度。

从游戏博主到跨界明星，火树的成功并不是个例。在微博平台，如@KB呆又呆、@我是刘小怂、@低频等游戏博主正在借势平台高频更新接触热点、发布多元内容打造跨界人设、高互动社交优势等特点，破圈提升自身影响力实现明星化转型。

打造“游戏明星”，微博走出一条不一样的路

如何才能让游戏博主顺利实现“破圈”和“明星化”发展，微博已经摸索出了一套可行的方案：

第一，帮助游戏博主依托平台沉淀自己的“社交资产”。

所谓社交资产，是指个人IP在社交媒体获得的粉丝数量、粉丝质量、粉丝活跃度等社交产物及变现能力所形成的无形资产。在这一点上全球顶流科技博主Marques Brownlee（简称“MKB”）堪称完美的范例，MBK的方法大致可分为三方面：输出专业向的垂直内容稳固基本盘；跨赛道做内容打造多元化IP人设；在各大社交媒体上（尤其是在X上活跃度极高）积极与粉丝与名人互动保持在大众视野中的活跃度吸引新流量。

如今越来越多的游戏博主开始运用这种方式积累社交资产，比如游戏博主@女流 @国国的日记 @我是刘小怂 等游戏博主，一方面，他们输出优质的垂直赛道内容，通过微博裂变式的传播特性覆盖到更多潜在目标受众；另一方面，利用图文内容优势发布生活化、时尚、日常Vlog等跨领域内容，在游戏标签之外拓展新的粉丝群体。从发布的博文中也可以看到，博主往往会带上自己的“个人超话”，与粉丝近距离交流。

博主通过对个人特点的多元展示，与粉丝之间形成更牢固的情感联结，使社交资产不断留存。

第二，帮助博主打造“第二人设”打破单一IP形象。

简单来说，就是在垂直赛道之外跨域生产内容，建立另一个具有强记忆点的IP标签。王者荣耀KPL联赛主持人@灵儿chili就是一个非常典型的例子，她除了发布电竞相关的专栏内容之外，还深耕时尚和生活赛道，通过拍摄时尚大片和分享生活、美妆好物屡屡破圈甚至登上微博热搜，在游戏电竞和时尚的交叉赛道上跑出了领先位。

在过去一年时间，由她个人主榜的热搜就有6个，话题阅读量超1.68亿，发布的相关视频播放量累计超过607万。

而这正是创作者“明星化”发展过程中不可缺少的关键因素，面对一个综合性平台时，仅有创作环境，仍无法从公域流量中获得流量——因为流量过于散，创作者缺少发力的方向。

微博的优势在于，它是一个既综合又多元垂直的平台，通过“超话”等平台功能的划分，广泛的年轻用户加入到不同的垂类社区，这使得游戏博主在“跨域打造个人IP”时更有章法可循。官方也在大力推动游戏博主的跨界发展，红人节活动期间，微博就宣布未来将推动游戏联动娱乐、汽车等领域做游戏明星跨界合作。

第三，当博主完成社交沉淀，并多元化打造个人IP形象后，也就获得了更广泛的商业化机会。

火树凭借学霸人设进入到综艺领域是一个例子，但更为直观的，是不少品牌开始将“微博的金橙V”作为投放标准之一。根据微博公布的数据，ACG金橙V创作者的变现人数增长幅度高达65%，具有相当高的市场认可度，收入来源除了游戏之外，包括汽车、快消品、手机等不同领域。

另外，微博还推出了“微博ACG达人优选库周刊”，将优质达人科学分类，更精准地推荐给目标客户。也就是说，IP形象越丰富的博主，得到的商业化机会也就越多。

这一套组合拳下来成绩如何呢？根据官方在红人节上公布的数据，ACG金橙V博主规模同比去年增长41%；日均发博4.5万条，同比增长59%，仅在过去一年，AGG金橙V共主持27000个热搜。其中，游戏博主是成长最快的赛道，2024年上半年平均每天都有1个博主成为金V。

微博2024年第二季度财报也显示，游戏领域金V博主规模比去年同期增长超过80%。在近50%的游戏宣发商业项目与微博进行热点营销合作下，金V博主的广告收入同比增长超4倍。

据悉，为了进一步扶持有潜力的游戏博主“明星化”发展，微博游戏业务还在今年7月推出了“游戏明星计划”，通过内容产出、合作策略及商业资源等多项扶持，全面提升博主在全平台的IP影响力和商业能力。第一期已经有超过40位以上头部游戏主播参与。

对于当下寻求新发展方向的创作者来说，无论是内容形式、扩展新粉丝群体、新的商业化空间，还是更进一步的明星化发展，这些恰恰都是微博所擅长的，正因如此平台生态的发展趋势和创作者发展风向得以高度契合。

破圈，绕不开微博

可以明确的是，创作者的发展逻辑已经变了，尤其是对头部游戏创作者而言。

头部创作者需要可以容纳更多元性内容、跨域输出内容获取新流量、可接触到文娱、体育等更多资源的平台。其次，社交生态、低门槛图文创作形式、可跨圈层触达圈外流量的平台机制，始终是最适合创作者成长的要素。

可以说新的需求下，掌握社交和热点优势的微博正成为绕不过去的选项，它的生态足够大，足够创作者“折腾”。

换个角度来看，微博对创作者有着强吸引力，还源于平台对用户、创作者，乃至品牌的“需求”有着清晰感知，它在其中找到“共性”并将其串联起来，又辅以各项激励政策，让各方需求得到了满足。

在“游戏创作者明星化”发展的浪潮之下，微博整个生态——包括用户、品牌方等等——都对游戏博主的跨界都抱有强烈的新鲜感，这对于创作者而言，可以说是不容错过的“黄金期”。而随着越来越多创作者涌入微博，游戏博主“明星化”发展或将迎来全面加速期，红人经济也有望冲破存量市场再次实现高速增长。