2024LPL夏决收官:“日新”才能“月异”

LPL之所有能够吸引一批长情的用户，便在于体育化、商业化等维度日积月累的改变与发展。

作者：陈文健

图片：源自网络

连输六个小局后，WBG来到了悬崖边缘，但他们也终于放开了手脚，准备轻装上阵，面对也许是他们这一年最后一个BO5。

心态上的转变终于帮助WBG在冒泡赛取得了胜利，而与NIP战至决胜局后，对方教练对中单的封锁让WBG.Xiaohu不得不掏出此前发挥不佳的永恩，就连现场WBG的粉丝也都并不看好这一选择。

但最终WBG还是战胜NIP，携手BLG、TES、LNG共同征战今年的英雄联盟全球总决赛。回忆其那一刻Xiaohu表示：“自己不太在意舆论，还是感谢登峰组自己练习的永恩吧”。

回顾这一年，Xiaohu认为队伍一直在稳定的进步。WBG从新阵容的磨合阵痛到如今挺进世界赛，其中选手的自我成长当然至关重要，但从Xiaohu的回答也不难看出，夏季赛的赛制改革无疑为WBG的磨合提供了帮助。

本次代表LPL出征的四支战队正是登峰组的前四名，而冒泡赛的参赛队伍则全部来自登峰组，可以说夏季赛的改革确实让LPL一定程度上能够筛选出更强的队伍。

但同时，LPL二号种子TES战队选手Meiko谈起新赛制时说道：“新赛程还行吧，但总感觉定组赛的作用不是很大。”这一看法也得到了不少观众的认可。

无须讳言，今年夏季赛的赛制改革确实给联赛带来了一些新鲜空气，但同时这个赛制也仍需根据战队、观众的反馈进一步迭代优化。

而将视角转到今年的LPL夏决，笔者依旧能在其中发现LPL仍在持续进化。

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2023年，杭州亚运会给电子竞技体育化带来了东风，亚运会之后，电子竞技走向了更加主流的大众圈层，同时来自各方的审视也在倒逼电子竞技进一步规范化发展。

而传统体育的经验则是电子竞技的“法宝”，长久以来，体育化也一直是几乎所有电竞联赛所追逐的目标。在这方面LPL无疑是在这条路上走得最远的联赛之一，无论是学习传统体育的联盟化运作，抑或是争得运动品牌的青睐，无不体现LPL在体育化上的成果。

如今LPL已来到第十一个年头，联盟化、主客场、薪资调整等大框架已经搭建完毕，下一个十年留给人们打磨的便是其中的细节。在LPL今年夏决的观众互动区中，李宁展台的变化便是细节之一。

玩家们不仅能在李宁展台购买战队队服，同时展台还提供“印号”服务，即印上玩家想要的文字或ID等等。

粗浅来看，“印号”服务看似是李宁展台为了在决赛售卖队服所做出的改变，但纵观传统体育的发展历程，“印号”可以说是驱动用户来到线下观赛、购买球衣的重要动力。其效果也相当显著，展台的工作人员告诉笔者，前来购买队服的玩家“非常多”。

在过去，以LPL为代表的电竞赛事，其线下观赛的价值相较传统体育一直有所差距，此次李宁展台的队服“印号”则是LPL面对这一问题时、以及朝着体育化方向所走出的一小步。

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仅从夏决本身来看，LPL对商业化的探索似乎没有什么不同，但回顾整个夏季赛，LPL依旧有所斩获。

最重磅也是最直观的体现便是腾讯与字节和解之后，英雄联盟的赛事得以在抖音这个月活用户近10亿的APP上进行传播，其效果之显著无需多言。

其次，抖音电商的价值也得以被LPL运用。今年6月份，传奇选手Faker降临英雄联盟抖音官方直播间，后续Elk、Bin等LPL选手也陆续现身。

除了最简单粗暴的直播带货，LPL选手们的商业价值也得以在抖音兑现。比如JackeyLove就在英雄联盟抖音直播解禁的当日，发布了个人抖音账号的首个视频。近一月后，JackeyLove就在抖音账号上与阿水大杯茶进行联动，实现了商业价值的变现。

如今JackeyLove的账号粉丝已达48.6万，同时账号平均的点赞量在3万左右，这证明其账号粉丝量虽然不够夸张，但具有极强的粘性。作为对比，巴塞罗那足球俱乐部在抖音拥有三百万粉丝，但其视频的平均点赞量也就1万左右。

与此同时，英雄联盟本身也在助力LPL的商业化发展。就在LPL夏决前后，英雄联盟的战队表情终于实装。在比赛中官方也放出了相关数据，本次出征世界赛的WBG、TES等战队的表情受欢迎程度名列前茅。

此外，本次LPL征战世界赛的队伍有三支拥有冠名，其中又有两支队伍的冠名商有过更替，分别是WBG一汽奥迪到WBGTapTap和BLG平安银行到BLG星纪魅族。

客观来说，两者冠名商的更替都是一种降级，但在近年各品牌方都在“降本增效”的大背景下，LPL的队伍依旧能够获得“含金量”不低的冠名合作，其本身就是战队乃至LPL商业价值的体现。

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此次夏决笔者随机采访了几位来到LPL现场的观众，他们分别从宁波和大连赶来南京观看LPL的比赛，两位刚刚毕业，两位已成家多年，其中还有一位已经接近四十岁。

尽管他们来自天南与海北，人生的阶段也各不相同，但他们都是第一次来到线下观看比赛，对赛事的热爱也同样深厚——年近四十的大叔在谈到前来观看比赛的原因时稍显羞赧地表示：“就是喜欢比赛嘛”。

诚然，他们不能代表LPL的所有观众，但从他们身上也能看出，在经历了十年的历程后，LPL的用户也在伴随着联赛一起慢慢成熟，在这一过程中，观众们也在收获着全新的赛事体验。

而LPL之所有能够吸引一批长情的用户，便在于体育化、商业化等维度日积月累的改变与发展。