腾讯游戏将半条命交给抖音

作者|叶二 编辑|魏晓

前脚是《王者荣耀》，后脚是《和平精英》，腾讯将最核心的IP尽数向抖音开放。

而这两大IP，也正是腾讯游戏的半条命。

放在五年前，这当然是不可想象的一件事情。

彼时，腾讯与字节正是大厂大战中最激烈的两家，无论力度，还是广度上，彼此互相围追堵截。而腾讯挟制抖音的王牌之一就是《王者荣耀》，禁止后者直播《王者荣耀》这款游戏，意图限制抖音在游戏直播领域的扩张。

但现在，是腾讯主动向抖音发来合作的意愿，且不止《王者荣耀》一个，一来就是半条命，集体送上。

1月13日，《王者荣耀》官方突然宣布，1月21日开始，《王者荣耀》抖音直播全面开放，玩家们可在抖音观看《王者荣耀》直播。紧接着，《和平精英》电竞宣布，赛事也将在抖音正式开播。首个PEL系列赛事——PEL度假岛杯将于1月25日率先开赛，PEL头部队伍、影响力主播同台竞技。

若再加上新近主推的《元梦之星》，你会发现，腾讯游戏的过去、现在、未来，一定程度上都已经押注在抖音身上。

这当然是拥抱流量之举。

《王者荣耀》、《和平精英》虽说贵为腾讯游戏两大核心王牌IP，仍然贡献强劲营收，但一个很现实的问题是，两者都是老游戏了。

《王者荣耀》上线于2015年，《和平精英》上线于2019年，目前都已经度过了巅峰时期。

这也在数据上直观体现。

以《王者荣耀》为例，据第三方机构QuestMobile公布的APP用户规模数据显示，2023年上半年，《王者荣耀》月活达到1.4亿，在游戏类目中排名第一。

看上去很好，但是要知道在巅峰时期，《王者荣耀》的月活曾高达2亿。

整体收入下，也不复以往高增长。这两年，腾讯本土市场游戏收入遇到瓶颈，2022年同比下降4%。2023年市场恢复起色，但相比较大盘以及网易等友商，腾讯表现要差许多。

以Q2为例，根据伽马数据发布的《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示，2023年Q2，中国移动游戏市场实际销售收入580.11亿元，同比上升15.92%。而腾讯在Q2，增长仅同比持平，跑输大盘。

而要维持《王者荣耀》、《和平精英》这两个老牌核心IP的生命力，最重要的一点，就在于吸引新玩家的进场。

和抖音合作，正是可行性途径。

以往腾讯依靠强社交关系链构建的游戏拉新获客体系，在社交早已进入存量后，不服昔日之犀利。而抖音拥有强大的日活，以及丰富的短视频供给，本身就是目前市场上最有价值的流量池之一。

尤其是对于游戏领域。

一个显而易见的事实是，越来越多的新游戏，将抖音视为宣发投流的主阵地，并且都取得很好的效果。

比如网易旗下的《蛋仔派对》，一开始正式上线之时，没能引起太大水花，但在2022年底，《蛋仔派对》凭借在抖音和小红书的传播迎来了大规模社交裂变与传播，彻底破圈爆火。

又比如最近爆火的互动游戏《完蛋！我被美女包围了！》，根据业内人士表示，该游戏通过找到了男性用户的情感痛点，并在抖音平台进行宣发获得了流量，得以实现出圈。

腾讯游戏，自然也很眼红，并且想着复制类似故事。

毕竟当下的腾讯游戏不仅急需新血液激活老游戏，同样也寄希望于其新发游戏，能够再造爆款。要知道没有新的爆款出来，已经很长时间了。

事实上据了解，这些年无论是腾讯游戏的业务部门，还是抖音，其实双方内部都有在推动有关方面合作的想法，甚至以前也都是睁只眼闭只眼，但基于过往恩怨，腾讯仍有高层不愿松口。

直至今时，前有米哈游《原神》的成功，后有网易《蛋仔派对》的爆火，腾讯游戏意识到，必须得跟进趋势，作出变化。

正由此，腾讯游戏直接将半条命交到了抖音手中。

效果是立竿见影。

1月21日晚，预热了近一周的《王者荣耀》终于熬过灰度测试期，相关直播权限在抖音全面放开。

在头部主播张大仙的直播间，仅开播一分钟，人气10w+，十分钟，人气破百万。五小时直播结束后，观看人次达到4719.7万，人数峰值近百万，累计点赞超10亿，新增百万粉丝。

双方的第一次亲密接触，就向外界展示了强大的化学反应。

可以预见，随着《王者荣耀》与《和平精英》等向抖音开放，后续腾讯与抖音的合作，还将继续加深。对于彼此而言，这都是一件双赢的事情，甚至在互动、出海等各个方面，也将能爆发更多的想象空间。

就是难免委屈了虎牙斗鱼这俩个嫡系。

不过在自身的利益面前，这些本就不争气的小弟，放弃也就放弃了。

何况马化腾之前就曾直言：视频号基本上是全厂的希望。

老板都骑脸输出了，除了张小龙高兴之外，其他所有业务包括游戏这个现金牛，都被强势AOE了，再不做点成绩、搞出点声势出来，真可能要打GG了。

来源|AI蓝媒汇 作者|叶二