腾讯敲开字节大门:当破冰迎来高潮

虽然我们才刚刚步入2024年一个多月，但这段时间行业里的大事可真不少。其中最受关注的，一定有腾讯游戏与抖音的“冰释前嫌”。

自1月份开始，腾讯旗下数款王牌游戏纷纷宣布开放抖音直播。不少人认为，此举不仅意味着腾讯游戏即将获得更大的流量盘子，更代表着互联网巨头的竞争格局正悄然改变。

而在春节前夕，这起备受关注的“世纪和解”也迎来了最后的高潮。1月31日，《英雄联盟》宣布自2月6日起，全面开放抖音直播，并在2月5日计划开启技术性测试。

2月5日当晚，陈泽在《英雄联盟》官方直播间开启技术测试后，观看人数在10分钟内就突破了100万人，整场直播累计观看人数超1500万人。随后2月6日0点，陈泽又在个人直播间率先开播《英雄联盟》，总观看人数近600万人。另一位人气主播骚男在6日晚的直播，也收获了超1100万人观看。如此火热的直播盛况，显然为《英雄联盟》在抖音直播的全面开放开了一个好头。

来源：三方数据平台抖查查

大家对于这份热度早有预料。毕竟，《英雄联盟》在国内的影响力堪称游戏界顶流。此前抖音开放直播的消息官宣后，也曾在社交平台引起热议。

相关话题不到一小时就上了热搜

而对于从业者来说，这估计也是春节前最后一件行业大事了。要知道，《英雄联盟》作为最早助推国内游戏直播行业走向大火的产品，此番与抖音合作，很可能会影响游戏、平台及直播产业的上中下游链路，甚至改变各个领域的生态。

综合这份热度及产品性质，我想《英雄联盟》可能是腾讯游戏与抖音破冰中最具代表性的案例。

尽管姗姗来迟，但《英雄联盟》全面开放抖音直播，可能是整起“破冰”事件中，最理所应当的一步。

让我们把目光放回到前面几年。彼时《英雄联盟》虽然在抖音还有着诸多限制，但它并不属于一款“不存在”的游戏。相反，仅仅凭借着创作者的自发内容，它的相关话题就频频上榜。

比如，去年《英雄联盟》全球总决赛期间，它的相关话题累计在抖音收获了44.7亿播放；那些解说《英雄联盟》世界观剧情、解析版本更新的内容，往往也颇受欢迎。这代表着抖音本身就含有大量《英雄联盟》内容及活跃玩家。

而且作为一款世界级IP，抖音上数以千万的历史玩家也不容小觑。作为佐证的是，#英雄联盟10周年及#联盟的魅力等情怀向话题，都收获了十亿级的观看。这也说明了，抖音用户一直对《英雄联盟》有着强烈的内容需求。

其次，《英雄联盟》领域的主播、创作者，也渴望着抖音内容生态的开放。

我们都知道，随着抖音近年发展直播业务，不少高人气的头部游戏主播都迁徙至此，其中自然包括《英雄联盟》。但拿《英雄联盟》最早一批爆火的主播小智来说，虽然有着极高的人气，但出于直播限制，他之前在抖音只能选择直播斗地主之类的内容。

尽管我们常说，头部主播已经形成了个人IP，他们直播的魅力往往集中于“人”本身。但无论是一路跟随的粉丝，还是新进的游戏玩家，大家无疑更希望看到他直播自己擅长的《英雄联盟》。

头部主播都是如此，更不用说腰尾部主播了。在前几年里，抖音、快手等新兴平台的出现，打通了直播、内容社区、社交之间的壁垒，传统直播平台逐渐式微。不少主播、创作者都在寻找新的红利和入局方式。但由于此前的种种限制，他们又只能望而却步。

因此，在内容领域里，一旦生产者与消费者都有着共同的强烈需求时，《英雄联盟》与抖音的破冰，可以说是水到渠成了。当然，很多人也会将其简单归因，认为这是促成二者合作的重要原因，但事情真的只是那么简单吗？

如果深入观察游戏与平台，不难发现，《英雄联盟》牵手抖音，并不同于它与以往任一内容平台的合作。除了获得单个赛道的流量红利以外，双方的整体生态都会出现更多可能性。

首先，之于抖音而言，虽然过去平台的游戏内容与受众基数较多，但对比起人满为患的美食、情感、影视等内容分类，游戏距离体量天花板还有着明显的增长空间。

这意味着，游戏实际上是抖音的一大可增长板块，它能帮助整个平台往上迈一个台阶。因此，抓住了《英雄联盟》这一国民级游戏，也就等于抓住了一部分增长确定性。

具体来说，《英雄联盟》直播的全面开放，以及后续可能的IP版权开放，会在多个方面反哺抖音的内容生态。

在直播方面，《英雄联盟》作为新赛道，可以激活更多用户成为主播，又或是促进那些谋求机会的主播转型。毕竟，《英雄联盟》涌现过太多现象级主播，从早年的PDD，再到如今的陈泽，我们都清楚它的造星能力有多强。对于主播而言，这里面有着太多流量红利和发展空间。

同时，由于打通短视频内容社区，更多原生直播切片不仅能帮助平台主播起势，也能直接丰富平台内容。而且不同于做菜、健身，游戏的特殊属性，让它有着稳定的一批受众，这也会让主播与粉丝产生更强的黏性，帮助抖音留住用户。甚至，随着《英雄联盟》直播的开放，大量新主播开播，可能还能带动抖音的日活增长。

在更具体的内容方面，《英雄联盟》最基础的赛事、攻略、资讯，肯定能助推抖音游戏的内容发展。但不止于此，不要忘了，《英雄联盟》IP底下还有音乐、动画等多维度内容。想必大家应该还记得，《孤勇者》当年在抖音掀起了多大的风潮。

可以想象，如果《英雄联盟》彻底放开版权限制，它很可能还会反哺其他内容品类的生态，届时这个超级IP的价值将是其他游戏很难比拟的，甚至抖音整体内容的丰富度和可看性都会上升一个台阶。

其次，对于《英雄联盟》来说，此次切入字节腹地，相当于盘活了过去因为版权限制，没能主动渗透的流量池。

刚刚我们提到，抖音上面有着大量的历史玩家，以及对《英雄联盟》IP感兴趣，但还未得到转化的潜在玩家，而抖音后续内容的涌现和算法推荐，就很可能为游戏带来一波新增和回流。比如最近游戏开启无限火力限时玩法后，我已经在抖音上看到不少手痒的老玩家摩拳擦掌，重新打开游戏了。

此外，在游戏的内容生态方面，抖音上有多少创作者，相信已经不用赘述，这里面自然会催生出更丰富的内容形式。比如过去在抖音里，音游《Muse Dash》就曾凭借踩点音乐+魔性的动画，突然爆火并刺激更多创作者沿用其模版；又比如，此前上海万圣节活动时，有游戏就曾凭借一位Coser冲上热榜。

凭借着抖音覆盖面极广的用户规模，《英雄联盟》或许也能渗透更多下沉用户，巩固和深化大众对IP的认知。比如此前中国LPL赛区在S赛夺冠后，大家都能在各个社交媒体上看到玩家们狂欢和庆祝，但大众用户对《英雄联盟》可能还是没有具体的了解，那么随着抖音内容的扩充，相信未来大家会更熟悉这个IP。

当然，《英雄联盟》运营至今十余年，早已成为了一个世界级的超级IP。放眼所有直播平台，它都是掌上明珠般的顶流，这点看看过去几年，平台有关全球总决赛的直播权争夺就能知道了。而且正如上文所说，《英雄联盟》的IP价值巨大，《孤勇者》的风潮并不是孤例。这次它与抖音合作取得的成绩，应该也再次证明了其自身具备的影响力。

从2月6日至11日，还有一众抖音人气主播选择加入《英雄联盟》直播热潮，其中不仅有@小智、@JY、@骚男等耳熟能详的《英雄联盟》“老朋友”，还包括情侣达人@冬冬和37，鉴宝达人@听泉寻宝等跨圈主播。

嘉宾阵容也体现出了《英雄联盟》的跨圈影响力

也就是说，此次《英雄联盟》携手抖音，无疑是一个双赢举措。抖音收获了一个世界级IP，《英雄联盟》则收获了一批即有的顶级流量和抖音潜在的流量池。

此次《英雄联盟》开放抖音直播，一方面让游戏又有了长足的增长空间；另一方面，这两天抖音直播的盛况，也再次验证了《英雄联盟》IP的含金量和生命力。

2月6日0点正式开放直播后，《英雄联盟》的相关直播间犹如雨后春笋在抖音上冒出。其中，除了抖音原生KOL以外，还有不少《英雄联盟》玩家熟悉的老朋友，比如前职业选手灵药、死亡宣告，以及转型已久的主播蓝战非等等。

在抖音的相关话题下面，不少用户也都在分享这久违的喜悦，有的老玩家表示终于等到了在抖音看直播，一下泪目；更有很多玩家纷纷表示要开播《英雄联盟》。

从中不难发现，当一个足够成功且常青的IP接入新平台后，它的生态会发生奇妙的化学反应：过去的优质创作者在新平台焕发活力，新的创作者则通过《英雄联盟》创造流量，随后再反哺《英雄联盟》，形成正向循环。这或许也是本次合作最大的价值。

事实上，如前文提到的，在双方还未正式合作前，抖音上就有不少《英雄联盟》的玩家自发内容频频走红，到了今年初S14赛季更新时，游戏的全面改动更是在抖音上收获了不少好评，葡萄君已经看到了不少玩家热衷于新装备、新机制的讨论。

随着抖音直播全面开放，后续《英雄联盟》社区内容很可能会迎来一轮井喷，甚至未来游戏的整个生态还会迈上一个新台阶。

说到这里，我们最后也不得不感慨——商业世界里，果真没有永远的对手。当一款国民游戏，碰上一个国民级的新兴平台，二者之间的碰撞，必然是1+1＞2，优于互相battle。