从玛莎拉蒂到宾利,我在这个游戏里开遍了豪车......
文章转载自游戏陀螺
春节作为中国人最重要的节日与假期，各大游戏厂商自然是各展神通，争相推出特色活动与福利希望将玩家留在游戏中过年。不过行业历经多年发展，部分流于形式的节庆活动设计，已越发难以抓住玩家的心，甚至有时还会起反效果。因此很多成熟的大IP，都在长线运营中形成了自己的特色打法和吸引力。
比如我们过去多次报道过拥有“吉文化”的《和平精英》，就在龙年再度打出一套组合拳。年前先用“龙跃长城”版本的多元玩法提前烘托龙年韵味，大年三十又适时推出与宾利汽车的跨界联动，以炫酷的豪车座驾将玩家的新春狂欢推至高潮。
纵观近年《和平精英》的节庆活动、品牌合作，更不难看出游戏已形成了颇为可观的IP格局，不断尝试新角度、覆盖新领域，坚持扩充着自身的IP形态，不仅在春节档期的表现足够亮眼，这种逐步成长为“流行文化符号”的趋势也很值得我们关注。
龙年开宾利：有型有款的新春狂欢
以近期宾利联动为例，我们能清晰看到《和平精英》是如何将跨界品牌、重要节日及游戏内外活动做有机整合，进而呈现足够差异化的节日体验。
首先，宾利作为知名汽车品牌不必过多介绍。这款于1919年由华特·欧文·宾利先生创办的英国豪华汽车品牌，历来以尊贵、典雅与精工细作为人所称道。从2002年开始，宾利已取代了劳斯莱斯作为英国皇室
将这样一款经过历史淬炼的品牌在春节引入游戏，无疑满足了玩家开豪车的梦想，赋予用户一种“过年开新车、衣锦还故乡”的满足感。
同时，这也是《和平精英》对“吉文化”的又一次延伸与实践。
过往我们曾在稿件中介绍过何谓“吉文化”。即“大吉大利，和平精英”作为游戏的Slogan，与新年等节庆日关于“吉利”的美好祝愿不谋而合，因而《和平精英》坚持将这种节庆内容沉淀下来，构建着自己独特的内容体验。
延续这样的设计思路，此次的联动主题是“精英，无往不利”。
宾利在中国的语境里本就有“宾朋满座，年年添利”的寓意，与春节氛围很契合，同时“无往不利”的寓意也是从宾利积极进取的品牌精神中提炼而成。因而本次合作一方面是希望构建“新年提新车”的仪式感为玩家提供趣味，另一方面也是从合作品牌方的特点出发，共同为玩家送上新一年无往不利的美好祝福。这种深入品牌内核，兼顾节庆氛围的设计，正是“吉文化”的魅力所在。
此外，从制作精良的联动TVC中也能看出官方对宾利品牌的理解。
短片中提炼了“钻石”的意象，将宾利引以为傲的钻石切割工艺、特种兵驾驶宾利出场、钻石从原石破出到打磨切面到终为闪耀等不同画面，相互对照地剪辑成一体，很具创意地呈现了宾利与《和平精英》两者的内在共性。BGM更是选用了风靡全球的《Golden Hour》，希望玩家在新的一年也能创造更多属于自己的高光时刻。
闻名于勒芒24小时耐力赛、历经百年才成就顶级品牌的宾利，与《和平精英》中历经战斗与考验才最终迎来胜利的玩家一样，都如钻石一般经过淬炼和蜕变才绽放出耀眼光芒。华丽的视听观感、直击人心的意象表达，让双方的品牌内在得以自然融合，规避了大品牌间生硬嫁接的风险。
当然，“吉文化”对节庆以及不同品牌的呈现，最终还需落实到玩法内容中。因而本次加入游戏的四款宾利载具皮肤，都做了很精细的打磨。其中，欧陆GT敞篷MULLINER版、Batur以及飞驰MULLINER版，均由久负盛名的宾利汽车个性化定制部门MULLINER精心匠造。同时四款车型均拥有基础色和高级色两种款式，为玩家提供了更多选择。
宾利欧陆GT敞篷MULLINER版的基础色为火焰橘，高级色为深空蓝。作为传承宾利品牌基因的典范之作，游戏为这款车型特地设计了顶篷开启与闭合两种迥然不同的形态供玩家体验，可谓是奢华而精细。
宾利Batur基础色为极速紫，高级色为星火红。这款全球限量发售18台的双门轿跑，不仅是宾利品牌迄今动力最强劲的量产车型，还将卓越的匠造工艺与颇具力量感的车身设计相融合。其强大的性能，或将成为玩家掌控局势的强大助力。
宾利添越雅度版的基础色为浅瞪羚棕，高级色为彩虹光。添越自2015年面世便开创了超豪华SUV细分市场，宾利添越雅度版则代表了健康愉悦的超豪华出行。游戏中炫目的彩虹色款式，相信会成为不少玩家的心头好。
宾利飞驰MULLINER版的基础色为布罗德盖棕双色，高级色为皇家紫。作为一款富有革新性的超豪华四门轿车，宾利飞驰展现了出众的现代风范和奢华格调，先进的动力系统想必能为玩家提供酣畅淋漓的驾驶体验。
外观上，四款车型辨识度很高，玩家后续还能通过军备-研究所消耗特殊道具对高级色载具皮肤进行升级，解锁更多外观。载具体验上，游戏对宾利的高性能特点做了还原，为玩家的战斗、跑图带来了更多变数。兼顾高速驾驶玩法与豪车品牌内核的综合体验，再度彰显了用玩法构建品牌特性的“吉文化”特色。
为了进一步引爆新春氛围，官方也推出了和平精英×宾利汽车红包限定封面作为节庆福利。购买高级色的车主不仅能领取专属红包封面，更能将其分享给好友。这也为广大玩家挣足面子——红包一发，都知道你“喜提宾利”了。
大年初一，明星张大大携手杭州亚运金牌选手司马光与和平精英主播为玩家新年换新车送上“一币之力”，在抖音直播间狂撒车币、宾利正版车模等福利，为玩家送上新年好彩头。
短视频平台，玩家和KOL也把“喜提宾利”玩出了仪式感。抖音千万粉丝KOL末那大叔、陈大白、陈小油穿上西装梳起帅气油头，为提车加码欧气。玩家在看趣味视频的同时，真切感受宾利的品牌格调所在。
小红书平台的KOL们，也纷纷穿新衣提新车，COS起了和平精英里的SUPERNOVA超新星女团。新的一年，就要在游戏里开着宾利，赢得“漂亮”。
总体来看，《和平精英》与宾利的新春联动，深度挖掘了联动品牌与游戏的契合点，结合产品内外做了全方位的活动设计，以富有新意的呈现形式发酵着独特的节庆氛围，由此构建了颇有归属感的“和平新春”。
为何豪车总能开进《和平精英》？
说起豪车与《和平精英》的合作，部分玩家可能已把这当成是IP的“保留节目”了。在宾利之前，近年已有多款全球知名的品牌汽车开进游戏，持续充实着特种兵们的车库。
2020年，玛莎拉蒂Ghibli就曾作为定制载具加入《和平精英》，以精细的内饰、喷漆及逼真的驾驶感引发了一波热潮。2021年，“经典奢华英伦跑车”阿斯顿·马丁也来到游戏中，两款专属车型、六种颜色皮肤，再度让玩家感受到跑车的专属美感。
2022年的兰博基尼、路特斯，2023年的玛莎拉蒂、迈凯伦、乔治·巴顿，陆续丰富着《和平精英》的载具体验，连不少车迷朋友都开始关注，讨论起下一次的联动会花落谁家。显然在《和平精英》的深耕下，一系列豪车联动已成为IP的重要组成部分，是游戏载具玩法不可或缺的闪光点。
那么为何这些全球闻名、价值不菲的豪车总愿意与《和平精英》合作，让这样一款战术竞技产品去呈现自己的品牌价值呢？
一方面，我想自然是因为《和平精英》作为大DAU产品的影响力。
上线四年来，游戏一直热度不减，堪称本土市场使用时长最高的游戏之一，日活跃用户已高达5000万以上。持续扩充的用户池子，自然为IP构筑了不俗的号召力，让各领域品牌产生合作意向。据悉《和平精英》过往跨界合作的品牌已超过88个达100多次，这在业内可并不多见。
另一方面，无疑是游戏自身较为丰富的玩法生态所构建的强大商业承载力。
这些年《和平精英》一直走在玩法与IP内容创新的道路上，不断打破着业界对此品类的预期。合作方上到奢侈品下到日用品，游戏里开过演唱会也开过电影院，涉及娱乐、科教与公益等等领域的品牌内容，都有机会在这个平台上找到合适的呈现方式。伴随绿洲启元模式的完善，游戏的表现力与兼容性或许还将有进一步提升。
从“游戏运营手段”到“流行文化符号”
无论是玩法迭代还是跨界联动，作为长线运营不可或缺的手段，各家厂商都在其中投入了大量的资源与精力，希望借此不断延伸产品生命力。对此《和平精英》显然早已走出了自己的节奏，通过每年更新的版本主题玩法及超出用户预期的跨界合作，让玩家常玩常新、保持期待，由此为IP注入活力。
而结合近年的观察，《和平精英》似乎还在突破业内常见的“手段”，逐步将自己构建成一个能兼容、展示更多IP的流行文化符号。
《和平精英》作为热门游戏，本就有“大吉大利”、“吉利姐”等一系列备受用户尤其是年轻人喜爱的IP文化。伴随越来越多跨领域品牌的加入，《和平精英》更在进化为一个满是不同IP的“万花筒”，由此让年轻人对更多IP产生新认知——将世界级的老品牌，借游戏转为新潮流。
本次与宾利的联动，就将充满历史的汽车品牌以足够潮流的形式鲜活地呈现在年轻人面前。多元化的皮肤外观，不单契合年轻人的自我表达，也重现了宾利的品牌内核，彰显了品牌价值。
总之，无论是其他品牌还是《和平精英》的玩家，都越来越习惯于通过这个平台去触达新用户、尝试新体验，这款热度十足的游戏正打开更多通路，在展现多元IP的同时构筑着自己的可能性。热闹的春节过去了，但2024才开始不久，今年的《和平精英》还将如何保持进化，不妨继续关注吧。
