作者|刘小土

编辑|李春晖

过个五周岁生日，顶流歌手华晨宇演唱“生日歌”、人气偶像虞书欣录制语音包、青年演员姚安娜共创整花活……如果光听这待遇，各位是不是又要感叹自己翻开了少爷/公主的剧本，再次友情出演人间NPC？！

打住，这其实是《和平精英》的“生日会”。而除了各路明星，粉丝、玩家、乃至路人也都争相到场，吸一些寿星的喜气。尤其华晨宇的歌迷最幸福，前一秒还沉浸在2024年火星演唱会烟台站的快乐里，后一秒又在《和平精英》五周年听偶像献唱主题曲，吃得营养又丰盛。

仔细想想，华晨宇真是创作、演唱《和平精英》周年庆主题曲的不二选择。过去四年，他当过《和平精英》品牌代言人、注册成为LGD战队和平精英分部的青训选手、以花傲天的新身份打了职业电竞首秀，可以说是亲自参与了这款高人气游戏的养成过程。

俗话说，陪伴是最长情的告白。正因此，华晨宇把对《和平精英》的特殊感情写进主题曲，让一把《永不熄灭的火焰》在微博、抖音等社交媒体越烧越旺。被打动的网友概叹“燃起来了”“整个人热血沸腾”，不自觉也回忆起自己的战场往事。

而在《和平精英》这场生日局里，明星们解锁各种庆生方式、与广大玩家双向奔赴，这背后是高人气游戏的排面、是《和平精英》的诚意、也是优质IP的成长记。

玩得起来，才是好代言

在《和平精英》偶遇华晨宇的概率，不比在三里屯偶遇明星低。

但如此高频地刷存在感，粉丝或许能照单全收，吃瓜群众则难免发出“怎么老是你”的灵魂之问。这里就能体现出《和平精英》和华晨宇的宠粉力——这对组合整活儿基本不带重样的，甚至能给粉丝一种拆盲盒的快感。

比如，在今天，一个快手主播过生日都会请群星唱堂会。如果在《和平精英》五周年上，华晨宇也只是单纯唱一下“生日歌”，大家估计也觉得无甚稀奇。

可我们看到，主题曲上线后，华晨宇在微博真情实感忆当年，提到自己积累四年的灵感，“终于为《和平精英》五周年创作了一首我心中对这个游戏理解的歌曲。”这般诚意之作，粉丝自然会热情捧场，火速开启一轮阅读理解大比拼。

除了常规点评，大家还讲起华晨宇在《和平精英》训练场的故事，连路人都觉得特种兵“花傲天”的模样清晰了。此外，华晨宇还在自己的演唱会上唱《和平精英》的主题曲、cue花傲天、自爆游戏账号ID，也在网友热议下上了一个又一个热搜。在社交媒体，他的粉丝争相晒出火星演唱会特种兵派对的合影打卡照，谁羡慕了咱不说！

而一千个特种兵眼里有一千个《和平精英》，对普通玩家来说，比谁唱《和平精英》的主题曲更重要的，是主题曲唱了什么。在《永不熄灭的火焰》里，华晨宇唱的是战场的横冲直撞、勇敢从来无价、孤身和世界对垒等等。句句不提特种兵，可句句都是特种兵，这无疑让玩家更能共情。

此时，《和平精英》官博投喂幕后花絮，粉丝和玩家心里的“火焰”都被再度加温，慢慢变成一种流动的燃情绪，浸染到更多围观网友。“听完想要立马开两局”“组团开战”的呼声越来越高，《和平精英》的庆生局也成了特种兵的社交局。

气氛烘托到这里，很多人其实已经玩得够嗨了。没想到，《和平精英》又放出华晨宇虚拟皮肤上线的消息，还表示机械师花傲天的战队虚位以待。“我和顶流歌手并肩作战”，多么标准的爽文剧情，大家这下彻底坐不住了，开始全力争取和花傲天并肩作战的机会，场面变得愈发热闹。

要知道，孤独是网生代难以逃避的命题，文娱作品在他们的成长过程里本就扮演重要角色，维系着他们对于人情的美好憧憬。而在《和平精英》的世界里，华晨宇本就是一位知根知底的老朋友，他这次先来一场含情脉脉的告白，再用作品给人眼前一亮的惊喜，最后还有新皮肤做猛料，一步步将情绪价值拉满。

除此之外，华晨宇还通过粉丝挑选主题曲歌名、官方账号线上直播等方式，跟玩家在游戏内外都保持更密切的联系，使得彼此间的羁绊加深。这个过程里，华晨宇和《和平精英》的关系明显升级，成功解锁品牌代言人、特种兵花傲天等身份，共同获得一大批长情粉丝。

是朋友，更是资深玩家

如果你以为在《和平精英》能碰到华晨宇，那可能不是想多了而是想少了。用网友的话说，《和平精英》现在是大家伙在内娱的最强“人脉”。很多明星一旦走进《和平精英》的世界，就会解锁社交悍匪属性，在快乐营业这块手拿把掐。

这在《和平精英》五周年体现得淋漓尽致。早在今年3月，《和平精英》官博就摊牌跟惊喜品牌大使姚安娜达成联动，调侃要把特种兵蜕变、专业搜房、举枪上分等全新作战信号打上去。没多久，《和平精英》就以五周年版本重磅预热福利的形式，在游戏内上线了姚安娜同款“吃鸡式搜房”动作。

在玩梗这方面，当代网友就没服输过，更何况还碰上了这么会玩、敢玩的官方和明星。一时间，网友在社交媒体制作表情包、模仿同款动作、分享搜房脑洞，成功掀起了一场集体创作，也留下了诸多快乐名场面。

今天的用户越来越知道自己要什么，也越来越擅长表达诉求，“上桌吃饭”的欲望日渐强烈。在影视行业，视频平台会抓住这些机会给用户创造好体验，游戏领域这方面的动作就慢一点。从这点看，《和平精英》可以说走在了行业前列。在五周年之际，它竟然发起一场征集活动，邀请大家分享自己难忘的和平名场面、特种兵高光时刻，并让姚安娜充当替身进行演绎。

好一场刺激的共创活动，立马拉近了游戏、明星、玩家之间的距离。网友们无法错过让明星“演我”的机会，拿出一派预定下个热搜动作的架势，在社交媒体晒出脑洞和灵感。“苟住”、“佛系作战”、“阴暗爬行”等热门动作，绝大多数都来源游戏本身或是网络热梗，能被广大网友无障碍接受和理解，故而能够轻松引发共鸣，在广泛传播下延伸出新的玩家文化。

这边厢姚安娜的“请演我”征集活动如火如荼，那边厢虞书欣又火急火燎地上线了元气游戏语音包，真叫人应接不暇。在综艺《青春有你》里，欣欣子凭借一句可爱的“哇哦”成为粉丝们的内娱女儿。如今作为《和平精英》新代言人，她火速送上语音包这份惊喜好礼，还带领粉丝玩家到海岛打卡，很快就引来了大量“欣”朋友。

“欣”朋友打卡《和平精英》枫树林

内娱明星正在不断加入《和平精英》的朋友圈，制造花样百出的快乐源泉。华晨宇的四年陪伴、姚安娜的主动玩梗、虞书欣的宠粉互动，这些真正的用户所向，更有机会变成一些专属的用户回忆。

值得一提的是，华晨宇、虞书欣、姚安娜等明星在与《和平精英》正式合作前，都跟这款游戏有过或多或少的链接，甚至在公开场表明过自己是资深玩家。正因此，这些明星才能真正融入玩家文化，得到特种兵们的认可和支持。

和平精英，打开朋友圈

在游戏传播里，大众领域始终是最难突破的一环，非游戏玩家难以体会其中妙处。而明星距离大众足够近，加之自带热度和话题度，容易制造传播热点。因此，绝大多数游戏都会利用明星效应来实现破圈扩圈。

而在常规合作里，明星很多时候只是被动充当道具，用来获得可观的即时流量。反观《和平精英》，它和明星的合作并没有停留在浅层，而是在彼此认可、相互赋能的前提下，找到双方高度契合的点，再围绕此打造多元的泛娱乐内容，让所有人都能从中认领自己感兴趣的部分，切实感受到破圈互动的吸引力。

这也就能解释，为何《和平精英》合作的明星众多，依旧可以给人差异化的深刻印象。一方面，它几乎都不是和明星单纯进行形象联动，而是带有圈层文化的附加值，音乐、时尚、综艺均在其涉猎范围。以五周年庆为例，华晨宇、虞书欣和姚安娜，分别对应音乐、综艺和影视，内容还都跟明星个性相结合，从而精准戳中粉丝的嗨点、群众的笑点，最大程度展现明星的吸引力。

据此我们还能判断，《和平精英》广交朋友的同时，也在内容合作上不断创新。除了常规的海报、明星比赛等等，它还有语音包、共创活动、服装秀等形式。犹记刘畊宏走红以后，《和平精英》梦幻联动做起了活力健身操。凡此种种，放在整个行业里，都是游戏和明星合作模式的升级。

在同一内容上，《和平精英》则会把颗粒度打磨得更细。就说歌曲共创，《和平精英》除了跟华晨宇合作以外，跟王嘉尔、宋茜、袁娅维、王一博、刘宪华、逃跑计划、李紫婷等歌手也曾有过联动，且每一次都会带来风格截然不同的作品。

就说去年，王嘉尔专门打造了《和平精英》亚运版本官方歌曲《ZONE（圈）》，并喊响“亚洲精英，一起上场”的口号，为亚运代表团站台加油助力，得到了行业内外的关注。而作为空投节胜利女神的宋茜，则在PEL的舞台带来惊艳表演，赢得无数玩家的好评，一些名场面至今仍被网友反复考古。

更有意思的是，《和平精英》对“明星”也有自己的定义，不仅仅是指歌手、演员等等。在这次五周年里，我们就看到了国产动漫的“顶流”男主角之一——猪猪侠，以及他的朋友“菲菲”、“超人强”的身影，惹得网友直呼会玩。

很显然，《和平精英》开疆扩土这五年，是在打开人脉的广度和内容的深度。而这，很像是做社区。常规情况下，社区的形成具有两种逻辑，第一种是平台把握到某种趋势，针对性进行产品设计、内容延伸，吸引更多兴趣群体、引导用户需求，自上而下地建立秩序。另一种则是营造一块水草丰美之地，并不刻意播种，任由用户来来往往，跟着外部的节奏成长。

《和平精英》在这两种运营模式之间找到了动态平衡点。一方面，它通过音乐、直播、综艺等形式把基础内容搭建好，让用户的需求得到释放、交融和发展。另一方面，它也充分保护用户的脑洞和表达欲，让“特种兵”成为一种身份，一种社交货币。在《和平精英》五周年，官方还发起过其他共创活动，引来玩家参与设计皮肤、载具；山西、陕西、广东等8大省市展开文旅联动，共同解锁全国吃鸡地图。

也就是说，《和平精英》以及它延伸出来的青年文化，是内生性的、自然的。过去五年，玩家、粉丝、明星等源源不断的“特种兵”居民到来，在《和平精英》这个开放的“社区”里，扮演其青年文化接受者和传播者，最终缔结出一张庞杂且稳固的社交关系网，将更多人包裹其中。