从网龙25周年看中国游戏公司如何从新“新”出发向“质”而行
在数实加速融合的大背景下，电子游戏产业正在成为全球科技创新的角力场。
欧洲议会早在2022年就通过了电子游戏产业发展决议的38条新政，强调深挖游戏背后的科技价值，重视和促进游戏科技与人工智能等前沿技术融合发展，发挥游戏科技与全球前沿技术共同成长的引领作用。
中国音像与数字出版协会、工业和信息化部发布的《超级数字场景源动力一一游戏科技与创新应用研究》报告显示，“2022年游戏科技对芯片产业的贡献率为18.65%，对AI行业科技进步贡献率为31.37%，对云计算产业的科技进步贡献率为51.08%。”
二十多年来，中国电子游戏产业从跟跑到领跑，实现了华丽转身。作为中国最早的互联网企业之一，网龙参与并见证了这段历史，和众多游戏企业共同奋斗，凭借持续的创新精神，成为推动科技创新和产业发展的重要力量。
开创国产自研先河 坚持精品化路线
时光回溯至千禧年初期，当时的中国游戏市场被进口游戏占据，绝大多数企业选择引进海外游戏以快速回收投资。而在这一背景下，网龙展现出了不同于众的战略远见，坚定地踏上自主研发的道路，成为了中国游戏自主创新的领航者。
2001年网龙公布了首款自研作品《幻灵游侠》，在此后的二十多年间，网龙不断创新求变，书写了一个又一个游戏行业传奇。
2002年3月，《幻灵游侠》正式投放市场，第一次让国内玩家体验到了原创在线游戏的乐趣。在那个网民总数只有5000万人的年代，这款游戏同时在线人数突破6万人。
尔后，网龙自主研发游戏引擎，掌握游戏核心技术，创作了大型MMORPG网游《征服》，并于2003年上线，被誉为“中国人自己的武侠网游”，一年后，《征服》海外版推出，随即开启了网龙游戏的海外征途。时至今日，《征服》依然活跃于全球各大游戏市场，拥趸无数。
2006年，大型魔幻题材网络游戏《魔域》正式公测，从此开启了国产魔幻题材MMORPG的全新纪元。《魔域》面世后，创下了诸多游戏行业记录。如今《魔域》创收超百亿，跻身国产端游“百亿俱乐部”行列，收获数十个顶级重要奖项，被誉为“中国第一PK网游”。最近，《魔域》IP全新力作《魔域重制版》开启首轮技术测试，也再一次展现了这个经典网游IP的强大生命力。
2015年公测的MOBA游戏《英魂之刃》，成为当年仅次于《英雄联盟》的人气新游。此后，《英魂之刃口袋版》《魔域手游》《魔域手游2》……一个个备受玩家喜爱的作品相继面世，也进一步巩固了网龙在中国游戏行业的领先地位。
坚持“长线精细化运营”精品战略，精心打磨每一款游戏产品的游戏内容、故事情节和独特玩法，力求塑造深入人心的原创IP。让网龙游戏产品始终受到了玩家的欢迎。如今，网龙游戏已经覆盖11个语种，超过180个国家和地区。根据2023年业绩报告披露，网龙2023年游戏业务收入37.6亿元，创历史新高，相比2022年增长9.6%。
创新驱动发展 打造“新质生产力”
作为行业创新的先锋，网龙早已将“创新”融入企业发展的DNA中。网龙董事长刘德建博士指出：“网龙很重要的一个核心能力就是，我们能够不断地学习掌握新的技术，敢于用新的技术去创造新的产品、新的服务乃至新的市场。”
深耕游戏市场多年的网龙有着深厚技术底蕴，并拥有一支由行业精英组成的研发团队，他们具备深厚的专业知识、丰富的项目经验和敏锐的市场洞察力，让网龙具备强大的研发能力。
在此基础上，网龙自主研发的游戏引擎也成为核心竞争力之一，通过大量资源进行引擎技术研发与升级，不仅让开发团队对游戏开发进程全面掌控，也为创新游戏玩法、提升游戏品质提供了强大支撑。
与此同时，网龙密切关注并积极布局AI、VR/AR、云计算、大数据等前沿技术领域，通过自主研发与产学研合作，确保公司在关键技术上始终处于行业前沿。
依托多年积累的资源和技术优势,网龙将生成式AI融入各游戏IP的角色原画、场景塑造、游戏运营等多个环节。包括运用AIGC提升原画生成速度，缩短美术制作周期，通过智能陪玩AI、智能NPC等自研游戏机制有效提升玩家沉浸感，为玩家带来了更丰富、拟真的的游戏体验。
“我们利用AI技术提升游戏内容生成与更新的智能化水平，借助VR/AR技术打造沉浸式游戏体验，通过前沿技术构建更好的游戏生态，从而形成区别于传统游戏的‘新质生产力’。”天晴CTO/网龙游戏业务副总裁李佳表示，未来2-3年内，网龙游戏将充分发挥技术实力与创新能力、多平台支持与跨终端优势、精品游戏与IP开发、元宇宙布局与技术投入等核心竞争力，持续推出具有“新质生产力”的优质游戏产品，保持行业领先地位，持续为全球玩家创造无与伦比的游戏体验。
此外，面对元宇宙这一未来趋势，网龙游戏积极布局，投入大量资源研发构建高度沉浸、强互动、自循环的虚拟世界。致力于打破现实与虚拟的边界，创建全新的社交、娱乐、消费场景，形成涵盖游戏、教育、文化、艺术等多元领域的元宇宙生态。这种前瞻性的布局与投入，使网龙游戏有望在元宇宙时代率先实现“新质生产力”的突破，向“质”而行，引领行业变革。
助力文化传承 让游戏不止于“游戏”
当前，游戏早已摆脱单一的娱乐属性，成为对国家产业布局、科技创新具有重要意义的行业。游戏作为文化载体的属性与功能被进一步突显，肩负文化传播使命和践行游戏企业责任成为了网龙和众多优秀游戏企业的共识。
依托旗下众多有影响力的游戏IP，网龙积极在赋能教育行业、践行社会责任、助力文化传承、开展公益等方面贡献自己的力量。
让《山海经》走进游戏世界、在游戏产品中复刻世界文化遗产土楼并将其融入游戏关卡设计、携手国家级非物质文化遗产传承人用皮影技艺还原游戏角色……这些停留在人们传统认知领域的文化产品通过电子游戏独有的3D动画表现形式，一个个鲜活地展现在玩家的面前，走进他们的内心深处，让传统文化在游戏中焕发出了新的生机和活力。
在海外市场，网龙持续提炼出容易被不同文化和不同人群接受的中国视角表达，例如每年七夕推出全球花魁赛，联动海内外玩家，借助游戏平台展示中国特色传统情人节；中秋节推出团圆特制礼包，在游戏中送出“月饼”等，为玩家们带来沉浸式的国风体验。持续不断地在游戏产品以中国故事、中华传统节日、神话传说为灵感来源创作内容，推动中国文化“走出去”，助力“讲好中国故事”。
“我们还携手中国虎园进行华南虎保护与衍化知识科普，我们旗下游戏‘虎啸山林’公益计划通过多元化的趣味内容和活动呼吁对濒危华南虎的保护，以提高大众对华南虎等野生动物保护的认知。”网龙网络公司高级副总裁林琛介绍，对于传统文化与游戏IP来说，二者相互赋能、相辅相成。通过ACG联动到衍生品的推出，传统文化与泛文娱行业的结合，让年轻人爱上传统文化。
截至目前，网龙已连续5年获评权威媒体评选的“中国游戏企业社会责任表现突出企业”。而网龙在环境保护、社会责任、企业管治等方面做出积极的贡献，也广受国内外权威机构的认可。2023年，网龙的ESG成绩不断突破，于6月入选S&P Global(标普全球)首次发布的《可持续发展年鉴(中国版)》，与腾讯、网易、百度一同成为入选的四家中国互联网企业
