如何打造标签为“潮”的电竞赛,走过5年的PEL给出答案

PEL春决现场爆满。

距离PEL春决比赛结束已经过去了一个小时，南京江宁国际电竞中心外依然聚集着许多粉丝，她们拿着灯牌等应援物静静等待着，有关心的媒体记者询问，“队员们会不会已经走了？”粉丝们很放心地回应，“不会的，每一次他们都会出来和大家打招呼。”

这是2024PEL春决上的一个小细节，电竞赛事最高潮的一面往往体现在赛场上，而一个项目能够长期保持热度，联盟、俱乐部、选手、观众……方方面面的合力不可或缺。关于这一点，走过5年的PEL给出了答案。

众多粉丝前来应援。

观众做主，春决受热捧

眼下，和平精英电竞业务负责人许倬尔透露了一组数据，春季赛成都联赛场馆的上座率超过95%，而春决的上座率超过99%，联系到此前总决赛门票开票仅仅30分钟就全部售罄，你可以感受到观众泼天的热情。

PEL受到热捧一定程度上并不让人意外，不仅坐拥庞大的用户基数，赛事不断地优化也是关键。

进入2024年，PEL在赛制上做了新的调整，一系列的变化让比赛更具挑战性与观赏性，紧张的赛程使得总决赛名额的竞争也趋于白热化，7周的常规赛一共产生了6支周冠军，同时托举出了一大批新秀，赛事观赏性正是一切的前提。

而选手怎么样，观众说了算，许倬尔欣喜地表示：“青稚、白小纯、麋鹿、野桃……这些都是以前大家比较陌生的名字，现在他们的讨论度已经不亚于33、suk这些成名已久的选手，竞技体育的魅力就在于此，总有新人去接棒。”

选手们说过的金句。

当然，通过赛事内容本身吸引观众的同时，PEL还做了很多周边策划与设计。粉丝应援一直是电竞赛事重要的组成部分，这一次春决首先于线上推出战队定制皮肤和FMVP定制枪械皮肤，其中战队皮肤由人气值决定。5月13日至5月26日期间，游戏内赛事专区助威榜第一的战队将获得首款PEL战队定制皮肤。同时，在决赛期间，赛事还在微博平台发起了总决赛集卡活动，粉丝通过相关话题互动的形式获得选手卡片，为自己喜爱的选手或战队加油助威。

赛前的粉丝游园会更是一大亮点。对于赶来应援的现场观众，官方发放了象征身份的“PEL护照”，16家进入决赛的俱乐部也都开设展位等待粉丝打卡，一些职业选手干脆亲自“站台”。比如广州TC的Alan、北京JDE的86等，除了和粉丝游戏互动，还亲手为粉丝的护照盖章。针对一些女性粉丝，游园会则设置了应援纹身贴、主题色编发带、PEL主题美甲等周边。诸如此类的安排力求让每一个观众都看得过瘾、玩得开心。

青稚展示粉丝的签名应援旗帜。

双向奔赴，赛事和用户需求相一致

放眼电竞圈，和平精英如此开放且亲民的赛事并不多见。有人说，和平电竞很“潮”，和平精英市场业务负责人郑儒伟却坦言，所做的一切，都希望和用户的需求相一致，“电竞作为一个陪伴型的产品，如何提供跟其他行业不一样的价值?无论是基于玩法本身，还是观赛内容，这都是我们不断想要突破的东西，我们希望根据用户的切身需要，把更多的内容和我们的赛事相结合。”

事实上，去年的春决，杭州电竞中心就呈现出相似的场景，无论你是哪一家俱乐部的粉丝，都能在这里找到归属感。此番春决结束之后，冠军战队苏州Tianba又特意留出时间与观众互动，这并非孤例，相熟的媒体记者也透露，“就拿传奇选手伞兵来说，每场比赛结束，与粉丝见面表达感谢已经成为了一种习惯。”

这是PEL的文化，许倬尔不止一次谈到：“一个优质的电竞选手，不只是偶像，更要成为年轻人的榜样，而这需要他们的一言一行都更加严格要求自己。”

选手与粉丝在比赛期间多次互动，赛事氛围也变得更温馨。

透过PEL春决，你会发现“应援”绝不只是单方面的。粉丝的热情都能得到联盟、俱乐部和选手诚意满满的回应，而从场外的游园会到赛场内炫酷的中场秀乃至将电竞世界杯的出征仪式与春决无缝连接，PEL“潮”的背后恰恰是朴素的初心，要提供给观众优质的体验。

因为这种双向奔赴，观众才会报以更持久高涨的热情。赛事期间，以#pel春决花式应援#的微博话题突破了1400万的阅读量，其互动量也高达40万。更有粉丝在线下精心打造出一幅“PEL七雄争霸”的喷漆壁画，在网络上广为流传。值得一提的是，赛事与观众紧密的情感连结也撬动了电竞营销的新思路，以赛事合作伙伴一加手机为例，本次组织了南京高校观赛团，并邀请AG选手诚C线上直播陪伴观众看春决。

都说电竞是一种生活方式，通过深度参与观众的应援，让营销场景变得更加接地气，也得到了观众的认同。

Dreamy与粉丝合影。

纪录片展现选手最真实的样子

当下澎湃新闻记者获悉，和平精英携手纪录片导演杨帆共同打造的纪录片《一竞到底》也正在制作中，作为国内首部登陆院线的电竞主题电影，希望通过电竞选手的故事对电竞文化进行深度挖掘和展现，这也是和平精英电竞打破边界、寻求影响力破圈的新尝试。

和平精英市场业务负责人郑儒伟坦言，此举并非为了追求流量，更希望表达一种态度，“最初没有想做成一部院线电影，只是基于几年来的办赛，尤其是亚运会的大背景，想做一部纪录片……”而在拍摄的过程中，大家也在不断思考，碰撞出了更多的火花，“我们做游戏、做电竞，是一种内容输出，用户一天有24小时，我们无非希望大家多体验一下我们的游戏，多看看我们的比赛。我们也在想，如果用户需要一些精神层面的激励，我们应该怎么办？或许电影是一个更好的形式。”

片名《一竞到底》也颇有深意，与“一镜到底”谐音，寓意拍摄的过程中没有喊cut，代表着影片的真实性，许倬尔表示：“大家平时看到的（电竞选手）都是被包装后带有滤镜的偶像化的人，（通过影片）我们希望让大家看到选手最真实的样子。他们不断努力，迈过一道道坎，才成为现在大家所看到的那个人，这是我们想传递的价值观。”

回过头来看，PEL春决是一场巅峰赛事，也是PEL争锋世界的起点，优胜战队苏州Tianba和江西TJB战队将出征在沙特举行的电竞世界杯，同时更是属于和平精英观众的一场嘉年华。

从5年前自言“摸着石头过河”到如今将电竞赛事打造成最炫酷和最具包容性的舞台，能够容纳各种跨界和潮流元素，PEL的内容形式在不断蜕变升级，不变的是对电竞文化、电竞价值一如既往的探索。