稳居中国电竞第一梯队的和平精英,还想变得更好

成长五年，和平精英不仅稳居中国电竞第一梯队，也是全球移动电竞的标杆力量。

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文 / 齐亚文

6月24日，主题为「世界竞行时」的「腾讯电竞2024真心话」在各大平台直播。虽然一些环节和形式有所变化，但各大项目负责人上台的回顾、展望没有缺席。

腾讯游戏光子工作室群S工作室总经理、《和平精英》项目负责人梁兴华回顾和平精英电竞过去一年的成绩，让我们对和平精英电竞的增长，有了更具体的认知：

在过去的一年里，PEL和平精英职业联赛决赛的日均观赛人次获得了大幅增长，2024年春季总决赛取得了77%的提升；俱乐部粉丝增量和赛事热搜话题量等指标上，PEL也取得了重要突破。

图源：PEL和平精英职业联赛

不得不说，2019-2024，和平精英用五年成长坐稳了中国电竞第一梯队，并成为全球移动电竞的标杆力量， 这是和平精英电竞长期内外兼修的结果。正如梁兴华所言：

「和平精英电竞作为移动战术竞技的门面，在全球范围内持续进行的先锋探索获得了积极的突破印证。」

迎「老铁」和「老炮」，PEL赢麻了

抛开发布会上的数字和梁兴华的发言，市场也在为和平精英的影响力背书。就在前几天，快手电竞旗下俱乐部KSG和电竞行业老熟人RW，成为了PEL联盟大家庭的一员。

图源：PEL和平精英职业联赛

快手作为头部短视频平台之一，在电竞领域的布局也颇为广泛。除了版权、赛事之外，旗下KSG电竞俱乐部也是KPL的一员。此番加入选择PEL，他们用实际行动表明了对整个和平精英电竞生态和前景的认可。本质上来说，这也是和平精英影响力的体现。

在快手上，《和平精英》早已是平台受众最多的游戏品类之一。据相关数据显示，在2024年PEL春季赛期间，快手平台上累计5000万人收看赛事直播，赛事累计观看次数1.2亿；有近5000名主播发布春季赛相关视频，总播放次数超过6亿。如今布局PEL之后，快手对和平精英相关内容的商业化将更有效，促进平台发展。

同时，快手这样的品牌加入PEL，无论是平台的知名度还是财力，对PEL发展有潜在的推动作用。

我们都知道，一支银河战舰往往能提升联赛的知名度，快手如果将建队规划和自身财力良好结合，有望快速成为PEL联赛中的一支新贵。加上平台自身具备的推广优势，KSG有很大机会成为联赛招牌。在刚刚结束的秋季转会期，KSG以771万元买入标王吒宝，命运的齿轮似乎已经开始转动。

图源：PEL和平精英职业联赛

除了快手之外，另一支电竞圈子的「老炮」，也成为了PEL大家庭的一员。6月11日，RW官宣和平精英分部成立。相比快手，RW在电竞圈入局更早。此番加入PEL，他们有望将自身运营俱乐部的经验传递给更多俱乐部，为PEL的专业化出一份力量。

俱乐部的流动性，是联盟活力的体现。在迎来快手和RW之后，PEL的俱乐部也将变得更加多元。在发布会上，梁兴华宣布在下半年的杯赛中，PEL也将开启临时席位，进一步带动俱乐部流动起来，给选手更多机会、给观众带来更多新意。

赛事、商业持续开拓，和平精英电竞引领战术竞技

将时间快速拨回到1个月前。2024PEL春季赛决赛，苏州Tianba战队的夺冠还历历在目。除了为观众带来精彩赛事之外，这届春季赛对PEL整体来说都有很重要的意义，一些重要变化所带来的成效贯穿于这个赛事之中和之后。

前两圈双倍淘汰分和空降部署机制的取消，信息模糊化的引入，迅速改变了PEL各支队伍的主流打法，枪械选择、战术策划都偏向国际队伍的节奏，恰好印证了PEL在赛季初提出的与国际进一步接轨的目标。

图源：PEL和平精英职业联赛

PEL如此强调与国际接轨，为的是重夺全球总决赛的冠军。因为国际赛事的成绩，影响的不只是赛区在全世界的美誉度，也是本土选手能力提升的催化剂，影响深远。

这种机制的改变，也带来了「意外之喜」：一众年轻选手迅速成长，一跃成为PEL的明星选手。其中最耀眼的，莫过于Tianba青稚。拿下常规赛淘汰王、带领队伍夺冠之外，Tianba青稚也获得了PEL历史上首个FMVP枪械皮肤的殊荣。

能获得FMVP皮肤，已是任何电竞选手都渴望的殊荣，但「历史首次」的意义却更加深远。除了FMVP皮肤外，PEL也首次推出了战队定制皮肤，由各支战队的人气值来决定。最后获得这份殊荣的，是青稚所在的苏州Tianba战队。

图源：PEL和平精英职业联赛

无论是战队皮肤还是FMVP皮肤，都是电竞项目中无上的荣耀，也是粉丝喜闻乐见的内容。对此，PEL选择了两条线路——一是以粉丝的加油助威决定（战队皮肤），二是由总决赛发挥的选手获得（枪皮），即让粉丝能亲身参与到这一过程，并给竞技表现最出色的选手予以褒奖。

战队皮肤就像是传统体育中的球衣，是一种身份展示。从其他项目的市场反馈来看，赛事相关的皮肤也是粉丝最喜欢消费的皮肤种类。因此，战队和FMVP枪皮的推出，对于和平精英和PEL联盟也有深远的经济意义。

这也是和平精英电竞一直坚持的「竞游联动」商业化模式的延伸。在新的环境下，所有赛事都在求变，都力图变得更好，和平精英电竞也不例外，将自己下一步的探索重心放在寻找商业托盘的新方向上。

图源：PEL和平精英职业联赛

在国内，直播带货已经成为品牌运营、发展中必不可少的环节。和平精英作为头部电竞项目之一，也必定要抓住这个趋势，补充联盟及俱乐部的整体收入，让PEL能更健康、长远的发展。

6月26日， PEL抖音带货直播间——这里有物资，完成了首秀。

从评论区里的互动可以看出，AG·司马光、JDE·Paraboy、4AM·咚咚等选手的表现获得了认可。当晚，这里有物资带货成绩喜人：零食榜位列第三，一加耳机产品售罄；JDE·Paraboy和RW·诚C直播时，最高同时在线人数达到1.8万。

图源：PEL和平精英职业联赛

今年年初，PEL赛事登陆抖音平台，赛事数据提升显著。业务负责人曾表示：「无论是直播数据还是赛事的观看数据，相比之前都有了近10倍、20倍的指数级增长，另外泛用户也有了30%以上的提升。」

这就说明，抖音平台上也有着属于和平精英电竞的粉丝生态，给PEL带来了新增量。如今加码直播带货，是再合理不过的选择。

对于PEL来说，直播带货多个维度的意义。首先，直播本身就是一种内容。依靠好玩的直播安排、福利等，PEL能持续为粉丝带来增量内容。其次，带货能为和平精英撬动更多的赞助资源，同时为现有赞助商拓展权益和激活场景。最后，直播带货或者直播本身，能为联盟的退役选手提供可供选择的职业道路，或者磨练他们在游戏之外的其他生活技巧，退役后更平稳的与社会接轨。

选手职业生涯的发展路径，PEL一直有很深思考并大力投入。2020年PEL成立选手大会，2022年推出PEL电竞新青年榜样计划，联手各行业培训公司合作，为选手量身定制相关课程。在这些课程里，除了职业素养、公众意识等，直播和短视频等训练都有覆盖。

图源：PEL和平精英职业联赛

在当下这个节点去看，这恰恰是PEL「远见」的一种体现。直播带货讲究的不仅是选品与供应链，还有主播的吸引力，既要通过互动交流聚合生态粉丝建立情感链接，也要考虑提升更广泛消费者的信任度。而后者，PEL选手已经磨练了很多年，能更好的适应直播带货带来的挑战，让PEL商业化之路走的更稳定。这种课程、人才上的积累，是其他赛事所不具备的优势。

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无论是赛事、俱乐部与其背后的企业、人才和商业化，这一切都会汇聚成为PEL、和平精英电竞这个品牌。每个环节都是整体品牌的一部分，是整体价值的一部分。和平精英电竞的整体价值，与五年前、三年前已不能同日而语。

在第一次登上腾讯电竞峰会时，和平精英电竞还是「新势力」，现在却已稳居中国电竞的第一梯队，成为全球移动电竞的标杆之一，这是五年来创造力、执行力、勇气的合集。