神装再刷屏,《和平精英》真就“做什么都火”?

我已经记不清这是《和平精英》今年第几次掏出“惊艳众人”的新内容了。

自7月25日正式曝光，有关新神装“墨龙九天”的讨论就开始席卷各大平台。

先有抖音和快手上“墨龙九天”效果演示疯传，单话题播放量破亿，再有微博上王嘉尔演绎新神装“人龙合一”的素材通吃文娱榜、视频榜、新浪热榜，紧接着小红书也出现了大量“墨龙九天”体验笔记……最后，玩《和平精英》的和不玩《和平精英》的都在聊“墨龙九天”。

有网友的评论很直观地解释了这种高人气——“它帅得超出了我的想象力”。我甚至怀疑项目组也充分意识到了这点，因为和普通外观相比，他们不仅为这套外观发布了完整的游戏内实机演示，还与顶流明星进行了深度合作。

于是，在“奶龙主题外观把萌系演绎到新高度”、“巴啦啦小魔仙联动套引爆童年记忆”、“双生角色的‘镜域双华’打破次元壁”后，“墨龙九天”又以一种全新的路径带《和平精英》破圈了。这一次它走的是强风格化路线，以潮流形式承载文化底蕴，从而强势击穿了用户心智。

游戏日报注意到，在“墨龙九天”被“推上王座”的同时，新上的“刺激战场”限时模式也成了继地铁逃生后带爆讨论的玩法。从这些案例可以发现，多元融合在《和平精英》各个环节都越来越突出，但它凭什么总能做到把不同的设计放进去叫好又叫座？让我们来尝试挖挖项目组的“武功秘籍”。

《和平精英》拿出了一款“全网最帅”的新神装

不搞情怀、没有玩梗，也不是跨圈层做新鲜感，单凭一个“帅”字，“墨龙九天”就能火到这种程度，看上去是不是多少有些不合理？实际上，它的“帅”不止停留在视觉感官层面。

“我宣布螳螂退居二线，只有墨龙九天才配得上战神哥！”

“什么？你也知道我有墨龙九天了啊？”

“本想以普通人的身份跟大家相处的，奈何被墨龙九天暴露了，没错，我就是龙的传人。”

……

通过诸多类似的讨论，你会发现“墨龙九天”从一开始就给更广泛的玩家带来了“身份象征”的标签认知。过往《和平精英》不乏走炫酷路线的外观，但这次的效果并好得出乎意料（比如木乃伊和沙丘之主神装，也是先有高玩集中使用，后期才赋予了它们在广泛群体中的标签）。

这种直击大众认知的效果首先来自题材特性。相比木乃伊、EVA等，国人对水墨中国龙的认知和情感都更深。而“墨龙九天”的灵感来源是南宋名家陈容的《九龙图》，这一名画曾得到乾隆帝印玺和题诗，后又被嘉庆帝收藏，在当下也有“中华第一龙图”的赞誉。

因为文化传承，中国古代一直有画龙传统，陈容的《九龙图》之所以被认为是中国艺术史重要里程碑，原因正是它以泼墨法（水墨画法之一，常和书法中的狂草一起被提及，讲究在随性、自然的肌理上进行艺术创作，最终作品重意、重神）打开了水墨画龙先河。

而《九龙图》创作的精髓在《和平精英》“墨龙九天”主题皮肤上被应用得淋漓尽致。

最直观的是专属飞行器，它参照了《九龙图》水墨画龙来做神龙形态，躯干之外，搭配龙眼向后散播的光焰、龙头线条相对复杂的飘动以及龙身游动带起空气被水墨染黑的变化，都让人感觉这条神龙活灵活现。

在主题角色敖渊身上，呈现的则是《九龙图》画法与神装设定的巧妙融合。

比如水墨晕染效果，基础外观衣服并非常见的“整齐裁剪”，而是随手画就的参差不齐，随着运动会出现类似墨笔挥舞的既视感；另外，角色不动时有墨色在衣服、头上的龙角周围飘动，随着升级运动时也会有特殊墨色光效，会带来身处水墨与和平世界空间夹层的视觉反馈。

再比如泼墨画法被用在了入场动画的设计上。升到6级至臻外观后，进场是一条墨龙飞舞落地变化为人型，而角色出来时身上有明显的墨水下落背景，强化了和墨龙的关联。

至于整体水墨画龙则在7级天幕召唤时呈现了出来，天空以水墨风格呈现云雾缭绕的山峦，视觉上巨大的墨龙在角色身边转动也就更合理了。

当然，即便跳出《九龙图》来谈敖渊这个角色也有设计亮点。比如角色上半身有龙纹以及龙鳞，并且有光亮的闪动来突出，比较契合大家“龙人总得有点个性特征”的自然认知；再比如腿部的设计多少有些破碎感，金黄的纹路流动展现着龙人压缩的巨大能量。

不得不提的还有“墨龙九天”主题的摩托皮肤，它用上了水墨晕染效果来做尾焰，但更多的是学习《九龙图》写意精髓进行创新，做出了赛博国风感。

如果一条龙变形成摩托会是什么形象？这个皮肤就完全诠释了出来，龙角是驾驶的握手，龙的躯干是主车身，龙爪连接着车轮，龙须则成为了飘舞的光效。你一眼就能看出它是“龙骑”，感受到它强大的动力，这也契合摩托车在《和平精英》中超高时速的定位。

受限于篇幅，这里就不完整讲“墨龙九天”的所有主题道具了，除了我们上面提到的3个，“墨龙九天”的三款武器皮肤、头盔和背包还有降落伞，都是形意兼具。

看到这里你大概应该懂了，“墨龙九天”的帅是厚重文化与潮流的完美结合，它有中国人对龙文化根深蒂固的忠实，有对中国美学瑰宝精髓的挖掘发散，还踩中了现代审美的嗨点，所以即便此前已有诸多优秀外观，它还是以极突出的风格化，成为了大家公认的“最帅”。

游戏日报观察到，受“墨龙九天”的影响，《和平精英》圈子里又掀起了国风外观讨论热潮，以往的一些优秀设计也被玩家找了出来在各平台分享，也让更多用户了解了《和平精英》巨大的包容性——不是偶发，而是有充分积累，未来或许会看到更多。

拆解《和平精英》“成功学”，我找出了三个闭环

再回头思考《和平精英》的多元融合方法论，“墨龙九天”案例背后藏着什么答案？

除了拼研发实力的高品质内容体验外，笔者认为绕不开三个问题，即《和平精英》选择怎样的强破圈力题材和推广节点，以及如何带动破圈效应。对应的，我们可以总结出内容、流量、运营上的三个闭环。

首先，《和平精英》做内容在积极拥抱用户深层广泛诉求。

一个重要背景是，在上一款神装“镜域双华”风格突破后，玩家对神装再次突破表现有了更强的期待，这会催动项目组寻求改变。

另外在“墨龙九天”之前，《和平精英》已经多次尝试了创新演绎传统文化元素，比如曾与上海京剧院合作打造国潮时装“梨园星光”，迎龙年春节时推出的新版本主题区参考长城打造，包括绿洲开放世界也曾在端午节植入“竹韵舞台”……这些充满诚意和创意的活动，在获得玩家喜爱的同时，也在全球范围内促进了中国传统文化传播和大众认知。

不少玩家在期待梨园星光返场

这就是诉求洞察。

我们早期会说《和平精英》更具包容性，但随着一步步积累，真正的壁垒已经变成了它打造出的信任与期待生态：《和平精英》持续拿出超出玩家预期的多元内容，让玩家更愿意大胆畅想，接触到各种元素后会问“我在和平精英能不能玩到”、“能不能玩到更好的”，不断诞生的诉求，又不断给《和平精英》做多元内容夯实基础。

其次，《和平精英》的创新玩法与商业内容保持了交叉供给的良好节奏。最近这两天，《和平精英》的流量来源不只是“墨龙九天”，还有在《和平精英》玩家中引爆的“刺激战场”模式，再往前推，你会发现《和平精英》上线神装“镜域双华”时，也在前后搭配推出了新的游戏玩法。

表层来理解，游戏玩法、商业化内容是相互成为热度的助攻手，但往深处考虑，这种搭配似乎可以对流量进行更高效的闭环转化。

因为商业化破圈拉动的流量，不管是老玩家回归还是新玩家关注，都需要内容玩法来激活，拉升留存，而新玩法的到来刚好提供一个活跃的场景，给这些玩家带来社交扩圈的推动力。未来，这批被流量引动的新玩家，也会成为新一轮破圈的强大助力。

更为关键的一点是，游戏日报观察到《和平精英》宣发变得越来越成熟、更具体系化了，这给新内容深度触达和平玩家乃至破圈带来了稳定加持，也有利于前面两个闭环生态运转。

以“墨龙九天”的宣发为例，官方先是在22号放出了悬念KV预告国风皮肤的到来，然后在第二天公开了11位头部《和平精英》高颜值主播组成的“水墨主播团”定妆照并爆出了关键词“神装”，这个阶段虽然不知道皮肤是什么，但阵容搭配却把玩家的好奇心充分吊了起来。

等到24号公开首爆PV时，虽然仍没有透露具体的皮肤外观情况，但发现大家非常关注该情况的KOL们就开始在视频平台逐帧分析起了新神装可能涉及的元素，再带了一批流量。

到上线前的最后一天也就是25号，《和平精英》选择了交叉引爆圈内圈外的策略。

一方面，官号放出了“墨龙九天”的主题皮肤道具预告，让玩家们吃到第一波“早瓜”，有了更多可以交流的细节。而被高品质内容展现打动的这些用户，也自然产生了晚上看水墨主播团直播“墨龙九天”实战效果的兴趣，催生出关注和游戏圈内二次传播。

另一方面，《和平精英》又拿出了重量级的联动，正式邀请代言人王嘉尔为“墨龙九天”拍摄“血脉觉醒”主题宣传片。

这次神装的演绎人选选择也非常考究，《和平精英》的品牌代言人王嘉尔是国际知名的顶流明星，其本人极为热爱、也很积极地在宣传中国传统文化，曾多次在海外活动身着唐装出席，且经常因此出现在微博热搜，非常有标签辨识度。所以王嘉尔+水墨国潮神装，自然而然地快速引发了大量网友关注。

随后，宣传片的内容引爆了分享。

比如其中有王嘉尔缓步向前化身“墨龙九天”龙神角色的片段，被不少粉丝专门录屏剪辑传播。

再比如王嘉尔甩手挥墨的片段也在抖音上掀起了模仿热潮，大量KOL和普通用户在#王嘉尔化龙挑战等话题下发布了相关内容。其中如头部仿妆博主@是初九呀、武侠动作博主@功夫大叔等创作的主题作品都引起了广泛传播，相关话题阅读量超过百万。

游戏日报还发现，因为王嘉尔的代言在无形中为“墨龙九天”再次加码，让“身份象征”有了“顶流”的定位，部分《和平精英》的玩家也因此成了王嘉尔粉丝；而那些好奇王嘉尔代言的“墨龙九天”游戏是什么样子的网友，亦有部分出现在了水墨主播团的直播间。

从制造扩大悬念，到逐步引导讨论，再到点燃全网爆点，《和平精英》一环扣一环的宣发规划，真正挖掘透了“墨龙九天”的潜在可能性。

未来引领者？和平精英的答案或许是“成为那个未来”

不难理解，我们前面提到的三个闭环给《和平精英》带来的生态价值将是不可估量的。

在玩家视角中，商业化和游戏玩法平衡推出，意味着总能有优秀的内容体验可以做选择，对应在游戏中的活跃度也会逐步提升；在合作方视角中，《和平精英》不断扩充边界做多元融合，意味着跨界联动合作有更多机会，积累的经验会直接转化为更优成果。

更重要的是，这三个闭环会不断激活《和平精英》的生命力，因为和玩家的良好关系，内容的稳定供给，以及商业化传播的有效触达，都会带来成长。

最后，谈谈《和平精英》的发展。

在泛射击这个赛道上《和平精英》已经当了很久的领头羊，行业后来者也都会关注《和平精英》带起的新风向，而最近一两年射击品类产品的数量在增多，定位方向也变得相当细分，所以很多人认为接下来泛射击领域是在《和平精英》的引领下多点开花。

但或许《和平精英》并不想“随遇而安”。尤其是今年，游戏日报看到的《和平精英》不但没停下脚步，在开发上反而“跑了起来”，不断拿出更加完善、更加多元的内容，它仍旧有自己给用户完整FPS体验的野心，同时它也确实具备着这份实力。

不当引领者，而是当玩家追求的那个“未来”，我们期待《和平精英》走得更稳也更远。