莉莉丝抢先变招,吃鸡赛道还能这么玩
穷则变，变则通，通则久
射击游戏市场的竞争，远比我们想象的要激烈。
随着腾讯天美工作室群琳琅天上团队研发的《三角洲行动》宣布定档9月26日，近日游戏宣发物料逐渐释放。为了这次三角洲上线，天美甚至携手旗下《王者荣耀》《QQ飞车》《元梦之星》等产品，推出了预约游戏领取天美家族福利活动。与此同时，光子《和平精英》、魔方《暗区突围》等也在近期开启了新的运营内容。
相比前述腾讯系射击产品重点布局“撤离”这一快速增长玩法赛道，当前英雄射击、PVE射击等也是一些厂商积极探索的细分领域。此外，仍有一些公司试图在市场格局固化多年的“吃鸡”战场，找到新的立足点。
就在昨日（9月11日），莉莉丝《远光84》国服宣布9月20日开启PC先行测试。令人没想到的是，游戏在原本英雄射击+吃鸡的玩法基础上，又融合了热门的捉宠元素。按照莉莉丝的说法，他们想打造“英雄捉宠的吃鸡2.0时代”。
不过，这一创新融合玩法真的行得通吗？毕竟截至当前，单是在“英雄射击+吃鸡”细分品类，手游市场还未有十分成功的新产品。
吃鸡3.0世代何时来？
自2017年《PUBG》将物资收集+缩圈淘汰机制的吃鸡玩法推向高潮，2019年《和平精英》摘得吃鸡大战果实后。近些年吃鸡赛道格局基本定型，鲜有新产品能跑出来。
一方面，头部产品几乎垄断了赛道用户，同时也在不断将热门玩法内容融入自身体系；另一方面，后续产品很难跳出已有的吃鸡玩法框架，为玩家带来全新的体验。
不过，在这一过程中也确实诞生出了一些细分演化的2.0世代产品。例如2019年EA的英雄射击+吃鸡《APEX 英雄》，2021年网易游戏的武侠动作+吃鸡《永劫无间》。
前者，在吃鸡玩法基础上，融合了英雄射击元素并对地图地形进行了更立体化的设计，让游戏有着比PUBG更高机动性+更多Z轴战斗+更长TTK的体验。后者，则通过弱化射击元素，强调武侠动作体验，让吃鸡玩法跳出了FPS范畴，趟出了一条新路。
从近些年吃鸡市场发展情况来看，后续厂商更多是沿着2.0世代产品路径去做新的尝试，包括将已有玩法进行手游化。就好比2022年的《APEX手游》和2024年的《永劫无间》手游等。可从结果来看，手游发展黄金期的端转手策略，俨然不再是万能定律。去年5月，上线不到一年的《APEX手游》宣布停运。
聚焦以射击作为核心玩法机制的吃鸡赛道，近些年略显沉寂。不过，过程中也出现了网易银河工作室《Blood Strike》（偏写实类）和莉莉丝《远光84》（偏美漫类）等持续挖掘“英雄射击+吃鸡”的新产品。
从玩法上来看，《远光84》此前版本更多是在APEX玩法基础上，进行了风格化美术和手游轻量化操作的设计，同时提升了局内养成的重要性。无论是数值、角色技能、护盾全方位养成的设置，让优势玩家更容易脱颖而出，增强游戏的爽快感；还是养成途径的多样化，为不同偏好的玩家提供对应的游玩路径。这些都是《远光84》在英雄+吃鸡上给出的解法。
但就海外市场表现来看，前述两款产品在长线运营上只能说中规中矩。相比之下，倒是传统竞技赛道通过英雄射击找到了新的机会，腾讯&拳头《Valorant》在传统竞技射击领域掀起新的浪潮。
总言之，对于吃鸡3.0世代的产品玩法、形态，大家都还在探索过程中。与此同时，如果我们将《永劫无间》手游视为2.5世代产品（手游化），相比动作吃鸡细分赛道，英雄射击吃鸡在国内市场显然跑得更慢些。
捉宠会是英雄射击+吃鸡的催化剂吗？
其实从《远光84》在海外的早期表现来看，该作是有吃到创新红利的。
去年4月，游戏在海外地区正式上线。一度达成了DAU破百万、Steam同时在线人数4万，以及总共进入30个国家和地区iOS畅销榜TOP10的好成绩。可根据data.ai数据显示，近段时间《远光84》甚至很难闯进更多海外地区畅销榜Top100。
这多少表明随着玩家对英雄射击+吃鸡手游体验新鲜感的减弱，《远光84》似乎面临着用户流失和新用户入驻不足的问题。眼下，莉莉丝也正在尝试解决这一问题。9月11日，《远光84》发布国服PC端测试招募信息，同时释放了游戏全新玩法内容（同期海外服已经上线新玩法）。
游戏在英雄射击+吃鸡+局内养成体系的玩法基础上，融合了热门的捉宠玩法。在对局战场中，玩家可捕捉随机出现的名为「叭嘀」的生物，然后进行类似“精灵球捉宠—释放”战斗方式。
目前游戏中的叭嘀大致分为“常规型”和“帝王型”类，它们拥有不同的技能。例如可以制造风场的“风鼓鼓”、可传送盒子与倒地队友的“易搬搬”、能发射角色的“嘴炮鼠”等。游戏中甚至还有着改变毒圈位置的“时空主宰”、能甩飞移动物体的“风暴女皇”等，能瞬间改变战局的超级精灵。
毫不夸张的说，因为具备改变战场环境功能的叭嘀加入，《远光84》颠覆了自己原本的吃鸡玩法生态。这不仅丰富了游戏的策略维度，同时为玩家紧张刺激的大逃杀带了更多趣味性。
在笔者看来这一创新方向是好的。此前在海外社区就有射击玩家表示：“我们现在最不需要的就是又一款汗流浃背的竞技游戏，因为它足够多了。我们更希望有一款有趣休闲，可以持续运营的游戏。”
而从本次《远光84》融合的捉宠玩法来看，显然游戏也在往“有趣”的方向走。不过好的尝试并不一定能达到预期的结果。根据七麦数据显示，游戏海外版更新后，《远光84》在海外地区畅销榜排名略有上升。此外，游戏在Steam上近期评测为多半好评（74%）。
有玩家表示，《远光84》做捉宠玩法可能是受《幻兽帕鲁》爆火带动的。而且在吃鸡赛道，这也属于还未有人成功探索的细分领域，莉莉丝如此大胆的玩法改动，多少有着“博一博，单车变摩托”的想法。
莉莉丝正努力跨上新台阶
坦白说，笔者也认为莉莉丝在《远光84》身上有“赌”的成份。
一方面，就射击市场发展阶段来看，BR（搜撤）类产品用户盘子逐渐赶上吃鸡类，这也是现阶段包括腾讯网易在内很多厂商布局BR赛道的重要原因。另一方面，无论是英雄射击+吃鸡手游，还是帕鲁之后的捉宠手游赛道，暂时均未有成熟且成功的产品。
可能有点结果导向论，但这在一定层面表明，市场变化比想象中快。与此同时，从英雄射击+吃鸡赛道产品发展时间线来看，要不是因为版号，《远光84》国服推进节奏应该要更快些。
换言之，现阶段莉莉丝仍试图通过创新《远光84》玩法给玩家带来新鲜体验，多少透露出其认真对待创作、玩家、市场的游戏从业者态度。
莉莉丝成立于2013年5月，最早就是靠研运一体打响品牌。从最初的《小冰冰传奇》、探索期（2016-2018年）的《剑与家园》到公司高速发展期（2018年至今）的《剑与远征》，莉莉丝在卡牌、SLG等自研赛道其实有着深厚的沉淀。与此同时，配合“自研+代理”业务模式，公司也曾推出了《万国觉醒》等爆款产品。
当然，莉莉丝的发展过程也并非一路通畅。回顾公司产品线我们会发现，在主打卡牌、SLG等品类基础上，近几年莉莉丝逐渐拓展沙盒、竞技、派对等细分赛道。这一是为了应对用户市场的变化，再则其实自2020年《万国觉醒》上线后，莉莉丝的爆款率有所下降。例如《众神派对》《Warpath》《生活派对》等，多少与外界的预期有所差距。
某种程度上甚至可以说，在过去很长一段时间，莉莉丝都在找寻自己增长的第三象限，就像吃鸡赛道在等3.0世代产品出现一样。
直到今年《剑与远征：启程》上线，莉莉丝不仅打破了自己熟悉的“数值卡牌”设计思路，也通过大世界探索+更深策略体验，接住了需求逐渐发生变化的新世代卡牌用户。
与此同时，在2024年SLG手游市场被《三国：谋定天下》《无尽冬日》等新品冲击，以及《三国志·战略版》《率土之滨》等经典产品增大营销投入的激烈竞争环境下。日前，莉莉丝发行的《万龙觉醒》在COKlike赛道还是有着不错表现（目前维持在畅销榜Top20左右）。
我想，莉莉丝敢于在英雄射击+吃鸡玩法中融合“捉宠”元素，前者的突破与成功多少给予了公司团队更多信心。毕竟，在整个游戏市场发展进入新阶段，游戏玩家偏好不断变化的大环境下，穷则变，变则通，通则久。
