合办电竞全明星新春赛,斗鱼、虎牙等携手抗抖音

作者：520游戏发布时间：2024-2-24 03:05 查看评论

就在春节假期前夕，关于斗鱼和虎牙再次合并的消息曾甚嚣尘上，以至于斗鱼方面不得不站出来辟谣称，斗鱼、虎牙存在业务合作，但没有合并计划，相关传言不属实。如今斗鱼和虎牙的合作也已公布，虎牙、斗鱼、bilibili、快手、视频号、腾讯视频、微博等平台达成合作，自2月23日起共同举办“直播电竞全明星新春赛”。

此次电竞全明星新春赛将分为三大赛场，分别为2月23日英雄联盟场、2月26日王者荣耀场、2月28日和平精英场。作为新年伊始的首场重磅赛事，此次直播电竞全明星新春赛的参赛选手阵容堪称是“豪华天团”，其中既有Uzi、TheShy、Puff、jjking、Ning等知名主播，还有人气艺人加盟。

但这次最让人玩味的，是此次声势浩大的“直播电竞全明星新春赛“几乎囊括了目前主流的游戏直播平台，但唯独抖音直播不见踪影。而各家组了一次电竞全明星赛，却没找当下声势烜赫的抖音，这背后的意思也就不言而喻。许多业内人士都认为，这一次是虎牙、斗鱼、B站、视频号等平台抱团取暖，以期共抗抖音。

毕竟今时不同往日，如今游戏直播赛道的市场竞争格局，与两年前腾讯主导的斗鱼、虎牙合并被否时已截然不同。彼时虎牙和斗鱼合并成为近20年来国内互联网行业第一起被否决的并购案，是因为两者几乎在当时的游戏直播市场形成了两强争霸的市场格局，腾讯出手整合会实现垄断，这几乎就是明牌。

只是谁都没能想到，短短三年时间后，借助着短视频之力，抖音的游戏直播很快就一飞冲天了。且不提腾讯旗下《和平精英》、《王者荣耀》、《英雄联盟》三大爆款游戏在短短一个月内均已入驻抖音，还有虎牙一哥张大仙、斗鱼一哥旭旭宝宝，以及快手的头部主播陈泽先后与前东家“分手”、牵手抖音。

其中，旭旭宝宝在入驻抖音的第一天，就斩获了抖音人气榜和新人排行榜的第一名。在当晚3小时的直播中，观看人数更是达到6011万、点赞数超6亿，涨粉更是高达296.4万。

值得一提的是，相比于其他游戏平台挖角头部主播时标配的天价签约费，抖音签约这些主播堪称是“一毛不拔”。为什么这些顶流主播会“免签”加盟呢？毫无疑问，抖音吸引这些头部主播的最大优势就是其庞大的流量池。

此前在2023年中国游戏开发者大会上，抖音游戏运营负责人就曾透露，抖音游戏已覆盖超过3亿用户，每月人均游戏内容消费时长超过9小时，游戏内容创作者年增长100%。要知道同样是做直播，游戏主播挣钱的方式与秀场主播和带货主播完全不同。

带货主播的本质是网络销售员，需要靠卖货的佣金来赚钱，而秀场主播靠的则是打赏，是表演和互动为观众提供情绪价值来挣钱，而游戏主播实际上是靠流量来赚钱。用户为游戏主播付费的概率更低，这已经是业内公认的事实。那么为何此前在千播大战时，斗鱼、虎牙、熊猫TV等平台又会花大价钱互相挖角头部主播，显然就是看中了这些头部主播的影响力。

游戏直播平台是希望将头部主播的受众吸引到平台，然后再徐徐图之。如果说这些平台提供的基本工资是保底收入、礼物是意外惊喜，那么广告则是游戏主播赚钱的核心渠道。目前打开斗鱼、虎牙、抖音，只要人气较高的游戏直播间，往往就会有为其他游戏引流的广告存在。而对于游戏厂商来说，向玩家打广告的效果显然要远胜于非玩家群体。

那么问题就来了，当下流量最丰沛的平台是哪里，自然就是抖音。既然游戏主播的商业化手段是广告，自然就要找流量更大的平台，这才是一众头部游戏主播对抖音心向往之的关键。这里还要提到一个抖音的直播功能——小手柄，这是其所推出的游戏推广工具，它可以被视为是一个抖音自建的游戏分发渠道。

符合条件的抖音主播就可以在自己的直播间上线小手柄，观众点击后就可以下载安装相应的游戏，主播将会获得观众在相应游戏中消费对应的分成。这也是为什么相当多的抖音主播在搞抽奖活动时会强调，要获得抽奖资格就需要在某款游戏中达到某个等级。而主播强调的游戏往往就是直播间小手柄推广的游戏，而需要一定的等级则是因为要达到对应等级不可避免地就要付费。

从本质上来说，抖音的小手柄就是将观看热门游戏直播的用户导流到其它游戏，再从中赚取广告费。虽然逻辑很简单，但架不住抖音小游戏市场的规模太大。根据相关机构的测算，目前抖音小游戏的月活用户已超过4亿，小游戏的营销投放量更是已经占到了大盘的30%。