哈尔滨的“热度圈”，被《和平精英》闯了进去

想传播开，必须得让游客玩到够嗨。从游戏日报搜集到的现场体验反馈来看，《和平精英》“现实极寒体验区”确实拿出了“值得去”的理由。

1500平米给了《和平精英》充分展现亮点的空间，这个主题展区中有极寒模式的城堡建筑，有巨大化到数米高的标志形象——侧卧光子鸡和半身舰长，还有一比一还原的游戏“出生岛”热力舞台。在场景中，散落着信号枪、止痛药、空投箱等玩家最熟悉的道具。

包括最近在游戏里成为又一热门打卡点的“路牌”，也出现在了体验区的入口。

此外，体验区内还有“火箭少女”、“雪地精英”（老六服）、“吉利姐”、“快乐主宰”等游戏内超高人气的外观或形象对应的Coser巡场。

这些从游戏中带入现实的场景，很能戳中《和平精英》玩家的嗨点。

可以看到，有玩家带着自己的游戏搭子跑去热力舞台拍照，模仿游戏里的热力舞台的站姿，或是邀请现场的Coser，占据C位合影；

有玩家模拟游戏里倒地等待救援的爬行状态，在体验区每个标志物前打卡，其中与路牌的合影引来诸多点赞，因为神似大家游戏中的真实体验——单人四排不好意思发“救救我”的时候，往往会选择“集合！到我这里来”的语音提示队友。

这类有趣的画面通过部分玩家原生内容传播，在微博、抖音等平台很快就形成了热点话题，带动了更多《和平精英》玩家前往哈尔滨打卡记录。

而在更多分享中，能看到《和平精英》“现实极寒体验区”在不断出现新的吸引点：

比如，有玩家发现《和平精英》也是“宠粉狂魔”。

一方面，体验区的位置距离哈尔滨冰雪大世界的必打卡点“超级冰滑梯”只有30米，另一方面，位置选择也考虑到了大家的“拍照打卡需求”，在这里有更好的角度拍摄冰雪摩天轮，同时晚上的烟花秀也在现实极寒体验区的外围近距离。

再比如，现场的Coser相关话题引发了大量讨论。

有几位Coser在哈尔滨冰雪大世界的滑雪场里拍摄“真人版极寒模式战斗”，加入了滑雪板、AWM、平底锅、吉利服等游戏中玩家非常熟悉的元素。当“小美是个野孩子”的短视频账号发出后，评论区有不少玩家感叹“这真是把《和平精英》搬进了现实”。

有穿着《和平精英》人气外观的Coser们登场千人蹦迪大舞台，和“左右哥”一起领舞点燃全场，大家除了羡慕现场的热闹之外，还找出了更多的趣味话题。

其中穿着东北大花袄的火箭少女和脱下大花袄化身DJ的火箭少女，视觉上的反差感极强。而当大家看视频听到Coser们自我介绍时“冷到哆嗦”的声音，还调侃“东北大花袄”不给力，得穿“雪地精英”，引发了大家对游戏里哪个外观最保暖的讨论；

而且，不止《和平精英》玩家关注到了这些事件，“那个穿背心的女的”也成了现场游客以及线上讨论的话题焦点之一，引来《和平精英》玩家热情解释：这是俺们吉利姐的Coser。

此外，32分钟、大奇、蓝枫学长、北秋等20多位《和平精英》主播或是内容作者组团在哈尔滨冰雪大世界直播，也造就了不少“搞笑梗”，在《和平精英》的圈子里疯传。比如“大奇比心”就成为了玩家圈子里的常用“表情包”。

以上场景都向玩家传递出了“足够好玩”的信号，同时也在触动《和平精英》玩家的内心，比如蓝枫学长视频中有一句话 “跟很多主播线下见面了，一起搓澡，一起体验现实版极寒模式……”，这种“线上+线下一起”的陪伴感，正是《和平精英》玩家想要的社交。

有这样“线下相聚”的理由，不少人更是呼朋唤友前往哈尔滨冰雪大世界，当他们分享的内容在玩家圈子里裂变传播，也就推动形成了源源不断涌入线下的趋势。

“简而言之，这个场子我们《和平精英》包了”。

“就没有我们《和平精英》融不进去的圈子”，一位玩家的评价吸引了游戏日报的目光，可以感受到，《和平精英》能在冰雪季出圈是玩家喜闻乐见的，并且对此有隐隐的自豪感。

拿下多个微博热搜，在抖音播放量快速攀升，越来越多《和平精英》玩家分享现场体验，这些表现，足以说明这次的营销非常成功。但还有一个问题需要挖掘，为什么是《和平精英》而不是其他游戏切中了这个热点？

游戏日报认为，有三个条件促成了这次《和平精英》的“遥遥领先”：

1、《和平精英》打的是一场“有准备的仗”。

一方面，《和平精英》每年都会在冬季限时放出极寒模式，这个模式的玩法设计和常规地图差异化极强，有冰雪风暴、煤油灯、滑雪板、暖宝宝、鸡和鹿等动物、火炉、雪橇车等独有的元素。极寒模式甚至成为了很多玩家最喜欢，每年都等着去玩的、催官方赶紧上线的玩法。所以，《和平精英》的玩家大多天然就对冰雪文旅有亲近感。

另一方面，《和平精英》也持续地在围绕冰雪季给玩家做“惊喜礼物”。例如2020年与哈尔滨冰雪嘉年华合作打造过雪迷宫（整体参考三级头造型），邀请哈尔滨交响乐团演奏冰雪战歌《大战在即》；再比如2022年冰雪主题版本还与冬奥联动，在游戏里还原了首钢大跳台。在这个过程中，玩家已经形成了对《和平精英》又会拿出什么的稳定期待。

也正是基于这两大背景，《和平精英》与哈尔滨冰雪大世界的联动，实际上是早在哈尔滨旅游热爆发前就已经准备好了的，也只有这样的提前预判，才可能跟得上突发型热点。一个直接的对比是，此前淄博烧烤突然爆火，游戏圈就只有跟随者而无参与者。游戏日报推测，《和平精英》稳占冰雪大世界最佳主题体验区，也是因为初期就做好了相应的准备。

2、《和平精英》近现实风格，对线下延伸场景吸引力的放大效果更佳。

这是有据可考的。不同于其他产品融入现实元素需要做大幅调整，《和平精英》能够更轻松、更写实地融入，例如长城、天坛、麦当劳都曾被《和平精英》搬到游戏内，让玩家在游戏内就能得到接近线下实体的观感，同时又有更多趣味的玩法带来更多乐趣。

所以，在《和平精英》玩家的感受中，现实和游戏虽泾渭分明，但又不会过于割裂，比如把《和平精英》中的某个建筑放到现实世界，也是非常合理的。这也就使得，玩家乐于找寻现场场景中的那些“《和平精英》元素”，而哈尔滨冰雪大世界中就有。

比如，哈尔滨冰雪大世界的“超级冰滑道”，在极寒模式中对应有“打卡圣地”冰湖滑梯；哈尔滨冰雪大世界中的动物，被发现神似极寒模式中的“傻狍子”……

此外，还有玩家发现了哈尔滨早就有把《和平精英》带入现实的有趣一幕：下面这个图中的P城是《和平精英》海岛地图典型城区；前面的Buggy车，很容易让人联想到《和平精英》中的“蹦蹦”。这些“现实版”的乐趣，非常容易切中玩家的嗨点。

3、有《和平精英》的大众流行度以及会玩的品牌调性支撑。

复盘上面做爆的环节，会发现一个现象是《和平精英》能调动景区的大量游客的兴趣，而他们不一定都是《和平精英》的玩家。

这就源于游戏积累出来的认知度，在大众里足够流行，即便是没有玩过《和平精英》，也对《和平精英》有所了解。而且《和平精英》也确实不是“新手”，过去几年的夏季有游戏中的电音节、有绿洲世界的电音派对，还有Chinajoy等线下场景的带队蹦迪等等。在大众印象中，“会玩”的《和平精英》始终追在潮流第一线，所以才能一起嗨。

总的来说，《和平精英》胜在每一环都足够适配，每一环都提前准备。

结语：

抛开具体的行为手段，在游戏日报看来，《和平精英》能做好的底层根源，依然是那个行业论证了无数次的真理——聚焦用户诉求、理解用户诉求、满足用户诉求。

对于《和平精英》而言，这个诉求的核心就在于社交。不只是虚拟世界，也包括现实世界，它都是在更多可能连接用户的场景中去用心布局，并挖掘产品的特征，最后找到合适的路径。这就是为什么上线临近5年，《和平精英》仍旧能走得很稳。

我们期待这款产品在未来做出更优秀的成果。